情感互动,品牌建设之双刃剑!
2009/6/1 来源:中国营销传播网 作者:马树文

    品牌的英文单词Brand,源出古挪威文Brandr,意思是“烧灼”。一般性来讲,品牌是指一个名称、名词、符号或设计,或者是它们的组合,其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务,并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来!他是由几大部分构成:

    品牌名:品牌中可以读出的部分——词语、字母、数字或词组等的组合。如海尔、红双喜1999、TCL等。

    品牌标志:品牌中不可以发声的部分——包括符号、图案或明显的色彩或字体。如耐克的一勾造型,小天鹅的天鹅造型,IBM的字体和深蓝色的标准色等。

    品牌角色;是用人或拟人化的标识来代表品牌的方式,如海尔兄弟、麦克唐纳、米老鼠、康师傅等。

    商标:受到法律保护的整个品牌、品牌标志、品牌角色或者各要素的组合。当商标使用时,要用“R”或“注”明示,意指注册商标。

    改革开放以来,企业家均想将自己的品牌做大、做强,犹如都希望自己的孩子个个长大后成材、成为祖国的建设者!于是乎,品牌建设中出现以下三种误区:

    一是认为产品就是品牌,产品销售好,则品牌塑造越强。这种现象产生于“信息相对闭塞”的九十年代中期,企业家普遍认为只要产品销售好就代表公司注册的“商标”就成了“强势”品牌,就是同行业的佼佼者!俗不知,到了九十年代末,这些所谓的“品牌”兵败如山倒,逐步退出了市场!号称“中国食品第一镇”的庵埠食品行业,现今为止,忔立市场的“品牌”有几个?

    二是认为俗成为品牌,成为同行业的领导者,不外乎是请明星做代言、上央视做广告等手段来建设品牌即可!这种行为缘于“信息不对称”的二十世纪初,消费者购买产品时非“理智”行为、更大部分是“冲动”行为导致购买,因为信息不对称之缘故,造成消费者对产品质量好坏的判断标准更大部分来缘于“广告”,一旦消费者“觉醒”时,这些品牌也纷纷如山倒!曾为央视标王之“秦池”酒业、“爱多VCD”、“汾煌可乐”等品牌就是活生生的例子!

    三是认为俗成为基业长青的品牌,只有“陆、海、空”一齐“轰炸”消费者之眼球、通过刺激消费者眼球达成购买产品之目的即完成品牌的建设!于是,资金雄厚的企业,投入了大量的“烧钱”行为做电视广告、报刊广告、店招广告等,还请业界名气十足......点击查阅全文......↓