王老吉还能活多久?
2009/5/20  作者:崔涛

  几年前,心火过重,写了一篇《王老吉还能火多久?》,在去年王老吉捐款一亿元成为新闻焦点的时候,我也跟着很火了一把,有多家电视台记者打来电话,要求采访,虽因时间关系,没有接受采访,内心深处还是替王老吉高兴。作为一个有点理想主义的品牌策划人,我非常期盼民族品牌的强势崛起。可是,天有不测风云,仅仅事隔一载,火过头的王老吉,因为一棵夏枯草,就大头朝下了,再想想已经垂帘听政的三鹿蒙牛、咯咯哒,真是有些胃寒加心寒了!

  上帝可能真的没有随手掷骰子,世界大概真的是由无数巧合构成的,王老吉爆出“添加门”的时候,我正在山东一个客户那里,帮其筹划一个超越王老吉的新型饮品,听到这个消息的第一反应是机会来了,自私心理在作祟,可是,转念一想,凉茶行业危矣!王老吉危矣!又一个民族品牌危矣!禁不住在心底打了一个大大的问号:“王老吉还能活多久?王老吉会不会是下一个三株?”

  王老吉,会不会是下一个三株?

  为什么三株不过是据说喝死了一位老汉,多年修炼而成的神功就被废了呢?而麦当劳可口可乐等大家公认的垃圾食品,在世界各地不断遭遇各种各样的指责、非难,依然越贬越旺?在一次品牌对垒中,我曾经讲过一个笑话:“如果可口可乐喝死了人,大家的第一反应,一定是认为有人背后下了毒,而不会怀疑是可乐惹的祸;如果换成三株口服液,即使本就是无任何功效的白开水,那位老汉原本就到了生命的最后时刻,临终喝了一口自己最喜欢的三株口服液,本来子虚乌有的事情,只要有人放出阴风来,大家的第一反应,一定是宁信其有,而不信其无。”如果真是冤案,那么三株该向谁伸冤?死了一个三株,损失固然很大,但如果能惊醒一群恣意妄为的品牌领袖,免于重蹈覆辙,那么三株死得值!在众多企业依然利用广告“轰炸机”忙于打造“百年品牌”的时候,有必要对自己的宝贝品牌重新想象,什么样的品牌战略和传播策略才能炼成真正的“长生不老”身?

  只有知名度,没有美誉度的品牌是很容易倒下的,这样的例子已经不胜枚举了。很多品牌曾经用广告创造了销售奇迹,但是,由于没有用新闻公关组合传播的方式来对品牌进行长期的文化填充,品牌没有厚度,一有风吹草动,一个负面消息很容易就倒下了。在攻击的时候,品牌就是尖刀;在防守的时候,在危机到来的时候,品牌就是防弹衣。拿同样一把利剑,刺入一头熊的难度,要远远大于一头猪,只是因为熊的皮要厚实得多!品牌知名度,只是一层眩耀的光环,很容易被扎透;品质认可度,只......点击查阅全文......↓