论“粉丝营销“时代的品牌攻略
2009/5/17 

    核心提示:,粉丝俱乐部的营销魔力,粉丝营销如何持续有效,非知名品牌的粉丝营销策略,结束语,

 

  现在听到“粉丝”二字,千万不要急着靠上前去推荐你吃过的某个牌子的粉丝很好吃,因为近几年它已被赋予了更潮流、更摩登的含意,而且还有很多衍生出来的新名字,比如李宇春的崇拜者叫“玉米”,把郭德纲当偶像的人们被称为“钢丝”,甚至连我们胡锦涛主席和温家宝总理都有了自己的“粉丝团”——什锦八宝饭。人民网作为中共中央机关报《人民日报》的旗下网站,适时地推出了中央领导的粉丝圈,被大量网友拍手称快,网站还曾因为太多网友注册而一度陷入瘫痪,这说明了什么?

  粉丝的力量来源于自身对偶像的信仰,而信仰的力量是巨大的,那些做自杀式炸弹的宗教极端分子不正是为了自己的信仰而献身的吗,当然,这是非常极端的例子,但我们都不可否认,粉丝(Fans)这个“舶来再造物”已经开始影响大部分80、90后,甚至是60、70后的生活,因为人都有自己喜好的事物,也正是因为这样,粉丝团的形成和相应开展的活动,已经开始影响我们的商业营销模式

  从2005年湖南卫视超女的火爆登场,到2006年粉丝网在娱乐门户网站中强势崛起,各种各样的粉丝团不断壮大,他们通过自己网络上沟通的平台,策划丰富多彩的粉丝活动,同时也影响着越来越多人的消费行为,粉丝们因为用同样品牌的手机、喜欢同样品牌的化妆品或者食品零食而走到了一起,开辟了属于自己的粉丝俱乐部、粉丝社区。正所谓物以类聚、人以群分,当越来越多的用户在谈论自己的品牌的时候,识趣的品牌们则开始制定并执行他们“精准营销”的策略。

  随着以KA为主的现代渠道对厂家品牌越来越残酷的压榨,以及商品多样化、同质化导致的消费者品牌忠诚度降低,知名品牌们开始把发生在电视和零售终端的市场活动转移到互联网上,因为网络可以更有效、更有针对性地让品牌和消费者沟通,俱乐部、粉丝团、社区论坛等各种形式的媒介提供了一个低......点击查阅全文......↓