打造强势品牌,需要企业家如明星般做秀
2009/4/7 来源:中国营销传播网 作者:刘祖轲

    核心提示:媒体需要企业家做秀,是企业家,就一定要会做秀,企业家做秀,一定要因时有度,

    2009年2月6日联想集团股价逆势飞扬,在香港联交所报收于1.62港元,全天涨幅高达10.959%,创下该公司股价一个月以来单日涨幅之最,细究原因,之前的2月5日柳传志高调复出,闪耀于各镁光灯下,从全国到地方,从线上到线下,从业界到两会,各个媒体各种栏目如财经、管理、新闻等都给予了明星般的关注。柳传志怎么会有如此魅力?南方略咨询公司总经理刘祖轲认为企业家做秀,也需要经营;打造强势品牌,需要企业家如明星般做秀。

    媒体需要企业家做秀

    柳传志的复出为什么会引起这么多媒体的关注?一方面固然与联想是家大公司有关,另一方面更与柳传志多年来与媒体保持着良好的关系有关。近几年来,以柳传志、王石、马云、潘石屹等为代表的企业家游走于各种论坛、访谈、颁奖节目或活动,他们不是当红影星或歌手,却是媒体的宠儿,频频见诸报端、网络、荧屏……还有着众多粉丝。他们中许多人还有着广为人知的个人爱好或鲜明特点:王石喜欢爬山、潘石屹忙着出书写博客、马云很瘦但是口才好……他们的这些爱好或特点以及在公共场合的言行为大家所津津乐道,有人称他们为明星企业家,这些“明星企业家”大致分为三类来看。

    第一类是在经营管理领域有着卓越成就的企业家,比如海尔的张瑞敏、联想的柳传志等。随着改革的深化及民营企业的崛起,中国企业急需引入先进的经营管理方式和思想,但是直接引入国外的经营管理方式或思想,又存在水土不服的问题,而这类明星企业家在经营管理方面有着独到的认识和卓越的成就,海尔的“日升日高”,联想的市场导向等,对其他企业具有良好的示范作用,自然就会引起关注,他们的出现类似于松下幸之助之于日本企业,福特之于生产运营管理。

    第二类是对行业具有较大影响力的企业家,比如万科的王石、阿里巴巴的马云等。这类明星企业家由于其经营企业在行业中处于领导地位,而且他们对行业有着独到而深刻的认识,使得他们的一言一行为大家所瞩目,最能说明问题的莫过于有人冒充王石发表相关言论。

    第三类是利用技术......点击查阅全文......↓