“家电下乡”受三大瓶颈制约
2009/3/2 来源:深圳商报 作者:梁思奇 张丽娜

  2月19日,国务院常务会议决定,将微波炉、电磁炉列入“家电下乡”范围,这意味着包括原来的彩电冰箱(冷柜)、洗衣机、手机摩托车、电脑、热水器空调等,“家电下乡”品种已达10大类。 但记者采访中了解到,在逐步扩大市场供应品种的同时,“家电下乡”受着三大“瓶颈”的制约。

  信息瓶颈:

  “不知道有这么一回事”

  广西贵港市平南县平山镇八桂村村委会主任说:“家电下乡”在相邻的桂平市罗秀镇上有一些标语,平山镇没看到,也没听说到哪里买、怎样领补贴。

  这种状况在广西其他一些地方也存在。北海市1月中旬就举办了“家电下乡”启动仪式,记者春节后在多个乡镇采访,许多村干部和村民对此毫不知情。北海市郊区横路山村民陈朝平时十分关心政策和时事,经常在报上发表小文章,对“家电下乡”也表示“不清楚有什么具体规定”。

  农民对“家电下乡”消息闭塞,与农村缺乏有效的信息覆盖手段有关。电视在山区拉天线收看的图像很模糊,农村人很少看报纸,“现在真的没有什么渠道及时知道上头的政策。”村委会主任说。

  记者手记:在农村最有效的是“面对面”的宣传,要使“家电下乡”家喻户晓,不妨学学一些企业的广告招数:在镇、村拉横幅、贴标语,在集镇向农民发放宣传单,组织“大篷车”到农村宣讲。

  服务瓶颈:

  补贴手续有点“繁琐”

  春节期间,广西凭祥市夏石镇板任村农国球对“家电下乡”闻风而动,到华灵商场夏石分店购买了一台小天鹅冰箱。分店负责人告诉他,店里没有电脑不能将他的资料录入,备案要到市里的商场;2月11日,他拿着户口簿、身份证复印件再到分店,对方告知他购买的冰箱标识码商场还未登记上,要他过几天再来。

  据了解,“家电下乡”均通过中标企业的销售网点向农民销售,往往横生枝节使农民觉得有点“繁琐”,主要是销售与补贴不衔接。据了解,一些中标企业的农村销售网点很多不是直销店,而是“......点击查阅全文......↓