太阳能热水器入围“家电下乡”揭开行业发展大幕
2009/2/28  作者:陈讲运

    核心提示:2008年12月31日,国务院办公厅下发《关于搞活流通扩大消费的意见》,提出从2009年2月1日起,将家电下乡从12个省(区、市)推广到全国。同时,把摩托车、电脑、热水器(含太阳能、燃气、电力类)和空调等产品列入家电下乡政策补贴范围,由各省(区、市)根据当地需求从中选择增加部分补贴品种。

  太阳能入选“家电下乡”名单,对于处于全球金融风暴中的太阳行业究竟意味着什么?太阳能品牌企业将采取怎样的应对方略?本刊将从本期开始重点关注,旨在推动这一政策的顺利实施,为太阳能“下乡”鸣锣开道。

  谋略篇

  政府推动太阳能热水器“下乡”

  金融风暴来袭,我国政府采取积极措施,投入大笔财政资金通过加快农村基础设施建设,加强生态环境建设等途径来拉动内需。作为以节能环保为使命的太阳能行业,业内专家和企业家也是积极寻求突破,谋求破解金融风暴对市场造成的影响。对于太阳能能够入选“家电下乡”名单,业内人士早已期待已久。2008年岁末,国务院办公厅铿锵拍板,在业内引起强烈反响。虽然当前还没有出台详细的家电下乡补贴标准,但是这一政策的出台,已经预示着太阳能推广春天即将到来。

  迷局:城市和农村市场冰火两重天

  金融危机的到来,造成人民币持续升值,汇率不断走高,这对我国太阳能行业大型企业出口无疑带来了诸多不利影响。专家提示,在金融危机冲击下,国际需求将会有1—2年的低迷期,这将迫使太阳能行业纷纷将战略调整为以内销为主。

  在国内,金融危机带来的房地产市场消费的疲软,一定程度上抑制了城市地区太阳能工程项目的推广。据业内人士分析,虽然国家出台了强制推广太阳能的政策,但是新建房产项目的减少一定程度上缩减了市场容量。此外,许多太阳能企业担心房产商无法保证太阳能工程顺利回款,也加大了对太阳能工程市场的戒心,由开始的“积极式”的拓展策略,调整为“稳健式”的策略。

  然而,就在房地产市场传来不利消息的同时,农民工“返乡潮”却给无线广阔的农村市场注入了一剂强有力兴奋剂,潜力巨大的农村市场撕开了一条巨大的需求裂口。再加上国家陆续出台的一系列惠农政策,是农村市场焕发出勃勃生机。面对这一空前的机遇,太能行业究竟应该做出何种抉择?

  变数:谁将被淘汰

  据了解,我国是全球最大的太阳能制造国与消费国,技术水平国际领先。但是,由于没有严格的行业准入标准,同样也造成了大量的“作坊式”、“游击式”企业进入太阳能行业,傍名牌、傍名校企业大量泛滥,留下了一系列的产品质量、售后服务、行业信誉等问题无法解决,行业洗牌和重组迫在眉睫。

  诸多专家认为,短期内经济危机会给太阳能热水器产业带来了压力,但是这无疑也会加速行业重组与洗牌,对于规范太阳能产业健康发展具有重要意义,或许这将成为太阳能产生升级换代的发展转折点。

  据介绍,金融危机情况下,大中......点击查阅全文......↓