2009:空调霸主将易位
2009/2/23  作者:洪仕斌

    核心提示:空调霸主格力力不从心 ,“卷逃门”抹黑格力品牌 ,“库存门”质疑格力市场把控 ,自建渠道考核格力终端形象 ,经销商体系考验格力下游把控 ,美的蓄力问鼎空调霸主 ,发力变频,谋夺领导品牌 ,灵活的市场策略,激活营销活力 ,海外出口市场,美的占据主导 ,空调霸主花落谁家?

  2008年给众多准备扩大销售空调厂家和商家迎头一棒,国内空调行业2008年度销售量同比下滑了50%左右。而相对于年初大家乐观的预期所带来的高产量,使得年底前空调行业的库存高达1500万台--这还只是一个不完全的统计数字,而且多名业内人士都表示这个数字相对保守。

  08年空调销售状况的如此不堪,究其原因,无非是耳熟能详的几个:天气凉多热少,出乎大家“大寒之后必有大暑”的预期;房地产不景气的拖累;人民币升值、全球经济不景气影响出口;大众的消费预期不乐观,等等。那么,进入2009年,国内空调行业的情况会出现什么样的变数呢?

  据了解,在去年留下的1500万台空调的库存中,基本上都是定速空调,而且四五级能效比的空调占了一大半。在国家即将强制执行家电新能效标识的2009年,这一类空调产品将禁止销售,再加上变频空调的异军突起,必然对国内众多空调厂家在09年的生产和销售格局产生巨大的影响。

  而格局的变动可能会影响到空调行业霸主的变更,究竟是格力再续霸主辉煌,还是美的后来居上?空调霸主的地位变的扑朔迷离。

  空调霸主格力力不从心

  “好空调,格力造”在国人心中耳熟能详,格力空调的国内市场占有率高达21%,再加上不卖美、苏面子,自建渠道的强势,格力成为国内空调的霸主当之无愧。但从2008年这个行业遭受的超级冷冻年开始,格力就不断爆发出致命的消息:卷逃门、库存门、自建渠道缺陷以及来自经销商体系的考验,而这些事件正不断动摇着格力霸主的根基。

  “卷逃门”抹黑格力品牌

  2008年7月,北京大兴区一家格力空调专卖店老板失踪多日,多名交过预付款的消费者提货无门。该店员工称老板拖欠工资,疑似携款潜逃。目前,警方已介入调查。同时,有消费者在格力空调西安明德店集中购买了格力空调,并预付了80%货款。至今有近70户格力空调仍未安装,预付款达40多万元。外界将上述两事件称为格力的“卷逃门”。

  虽然格力事后宣称这两家格力专卖店是假冒的,但里面挂出来的样机以及销售的产品都确定是格力无疑。格力公司的事后宣告显得苍白无力,不是格力的专营店,能摆上格力的产品?而消费者能够预付货款,也是冲着格力空调霸主的头衔,以及格力的品牌去的。

  “卷逃门”的事件并不大,但其对格力品牌的冲击却不小――品牌的美誉度和公信力受到严重质疑。可以想象,消费者今后在选择格力空调的时候,会不会有这样的顾虑:我预付的货款会不会被卷走呢?三思之后就有可能放弃格力。

  “库存门”质疑格力市场把控

  08年的凉夏,给所有的空调厂家和商家都带来了巨大的库存压力,尤其是处在霸主地位的格力空调,据知情人士透露,格力空......点击查阅全文......↓