责任营销,彰显新东方品牌新高度
2009/2/7 来源:原创 作者:张德伟

    核心提示:新东方精英英语,责任营销彰显品牌新高度 新东方,一个充满传奇色彩的中国著名英语教育品牌,俞敏洪,一位令华尔街叹服,并把英语教育做成上市公司的英语教师,在十五年的时间里,他在英语教育和留学服务方面创造了奇迹,精英英语(www.imelite.com.Cn)是新东方倾力打造的为职场白领和精英家庭提供英语口语学习服务的专业机构,作为高端子品牌,秉承新东方创新务实的风格,采用灵活多变的营销策略,凭借新东方雄厚的实力和卓越的服务品质,逐渐成为目前国内英语高端培训市场的领军品牌之一。笔者这里从营销角度来研究一下这个品牌的营销功夫。 目前,关于营销的理论很多,关于品牌的理论更多,但究竟哪些营销和品牌理论适合企业呢?新东方精英英语的运营团队认为:“事实上,没有“放之四海皆准”的真理,只有适合的,才是最好的,营销是塑造品牌的手段,品牌是企业经营的战略目标之一,营销与品牌相得益彰,才能让企业走上稳健发展的健康之路。“
    新东方精英英语,责任营销彰显品牌新高度
    新东方,一个充满传奇色彩的中国著名英语教育品牌,俞敏洪,一位令华尔街叹服,并把英语教育做成上市公司的英语教师,在十五年的时间里,他在英语教育和留学服务方面创造了奇迹,精英英语(www.imelite.com.Cn)是新东方倾力打造的为职场白领和精英家庭提供英语口语学习服务的专业机构,作为高端子品牌,秉承新东方创新务实的风格,采用灵活多变的营销策略,凭借新东方雄厚的实力和卓越的服务品质,逐渐成为目前国内英语高端培训市场的领军品牌之一。笔者这里从营销角度来研究一下这个品牌的营销功夫。
    目前,关于营销的理论很多,关于品牌的理论更多,但究竟哪些营销和品牌理论适合企业呢?新东方精英英语的运营团队认为:“事实上,没有“放之四海皆准”的真理,只有适合的,才是最好的,营销是塑造品牌的手段,品牌是企业经营的战略目标之一,营销与品牌相得益彰,才能让企业走上稳健发展的健康之路。“
    “责任营销”是什么?望文生义,也知晓其中的意思是要对消费者负责,应该给予消费者更多的关注。其实不尽然,企业在对消费者负责任的同时还要为行业的发展、社会的发展、社会的影响、企业自身的品牌发展负责,切不可为一味追求企业利润而饮鸩止渴。在营销水平较高传统产业里,如白酒保健品家电等,责任营销已经成为企业突围的利器,并演绎成多种形式,如社会公益活动、汶川引发的“地震营销”、白酒慈善基金会等,责任文化成为品牌新内涵,只有对社会负责的品牌,才可能对自己的消费者负责!
    责任营销 从细节开始——精英英语援手“活力事件”
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