2009葡萄酒市场发展趋势思考
2009/1/25  作者:朱玉增

    核心提示:一、经济危机对葡萄酒市场的总体影响 ,二、产品结构方面 ,三、资本的角度 ,四、配套产业的发展与带动 ,五、国产葡萄酒品牌方面 ,六、市场营销方面

  说起葡萄酒市场,就不能离开市场环境。起于2008年末的全球经济危机注定要在09年里延续进行,于处于高速成长期的中国葡萄酒市场相对立,并将成为影响葡萄酒市场的重要环境背景因素。那么,在此环境形势下,在已经开始的2009年里,中国的葡萄酒市场将会在经济危机的寒风中如何表现呢?

  一、经济危机对葡萄酒市场的总体影响

  从经济学的理性角度和中国市场实际状况,经济危机影响的最多的是市场需求方面。面对经济危机,不论是企业单位还是个人消费,最可怕的消费恐慌心理将导致传统而本能的反应就是节约开支。而作为酒文化消费的大国,对于酒类消费的档次和消费量上必然会受到一定程度的影响,其中也必然地包括葡萄酒品类

  由经济危机产生的消费能力的变化、中外葡萄酒的差异、其它酒品类的替代型竞争等构成为了葡萄酒市场的主要竞争环境。而持续三年之久的高于15%的市场增长率将在09年趋于平缓。

  二、产品结构方面

  1)进口葡萄酒的市场份额会持续提高

  众所周知,中国目前已成为全球葡萄酒市场的最后一个新大陆,因而,成为了世界各葡萄酒原产国的关注。目前中国市场中的葡萄酒已经包含了所有新旧世界的葡萄酒产品。而加之国外的经济危机的影响比国内更快更直接及消费的理性因素,导致国外葡萄酒的消费量是直线下滑,但是,葡萄酒生产商的市场供给却并没有减少,因为成熟的葡萄不能长期保存,且葡萄酒亦不能象烈酒一样可以无限长期保存,因此,寻找新的市场增长点的目标就落在了中国这一最具经济发展潜力的市场上。

  此外,葡萄酒正宗的洋文化也是吸引市场消费从而拉动市场供给的重要因素。如2008年11月底的广州国际名酒展暨第三届世界名酒节,让众多的消费者知道了一些除了法国、澳大利亚、意大利等传统葡萄酒生产国之外而不曾熟悉的葡萄酒生产大国,如罗马尼亚、匈牙利、南非、葡萄牙、西班牙、希腊、阿根廷、新西兰、智利等国家的丰富产品表现,就是一个很好的说明。

  此外,2007年进口葡萄酒的市场销售份额占到了国内整个葡萄酒市场10%(而由于多种渠道的原因,实际份额可能要更多些),而在2008年之前的三年里,中国葡萄酒市场的增长量都在15%以上,刚刚过去的2008年进口葡萄酒在中国葡萄酒的市场份额则预计达到13%以上等等。良性的消费惯性趋势告诉我们09年的进口葡萄酒将会增长依旧。

  2)消费能力的下滑将推动进口葡萄酒的市场价格进一步的下滑。增长不可能是无止境的。消费能力的下降及市场供给量的增加,综合因素将导致进口葡萄酒的市场价格的下滑趋于透明,最终,中低端的进口葡萄酒不得不成为市场主流,也从一个方面使得进口葡萄酒的价格回归价值。

  三、资本的角度

  资本可以改变一切。同样,受经济危机的影响,市场上的游资更是要寻找能够增值保值的投资机会,而酒又是拥有丰富酒文化的快速消费品、收藏品、奢侈品等特性,最易被投资者接受,加之受近年来酒类投资及进口葡萄酒的收藏品鉴等文化的吸引影响,因此,关注葡萄酒的投资行为会增加。如08年发生的中信入主新天等大的资本事件也将会继续上演。

  四、配套产业的发展与带动

  葡萄酒市场的同时,伴随着的相关产业如专业的葡萄酒展、构成葡萄酒文化的重要组成部分的品鉴酒的各类酒具及储藏用的酒柜等也随之得到发展。如近几......点击查阅全文......↓