手机媒体管理的实现途径
2008/12/1 来源:当代经济(下半月) 作者:于建华


  【摘要】对手机媒体实施管理,在坚持可控性、把关性、科学性、差异化原则下,一要明确各方责任,形成手机媒体传播参与主体的约束机制;二要运用法律手段,制定手机媒体传播参与主体的各项制度三要运用技术手段,杜绝手机媒体传播过程中的不良行为;四要发展有效商业模式,形成手机媒体传播过程中的良好环境。
  【关键词】联网 手机媒体 管理
  
  手机这一新兴媒体,特别是短信诞生以来,传播界对其研讨逐步深入,2004年手机报的出现又引发了新一轮的辩论。比较统一的对手机媒体或“第五媒体”观点是指以手机为视听终端、手机上网为平台的个性化信息传播载体,它是以分众为传播目标,以定向为传播效果,以互联网为传播应用的大众传播媒介,也叫手机媒体或是移动网络媒体。随着互联网与通信技术的不断发展,手机传播也呈现了跨越式的大发展,与报纸、广播、电视、网络这四种媒体的融合趋势也越来越可行,使用手机媒体定制各种讯息的服务呈现出多样化,比如,可以通过手机媒体定制天气预报、移动聊天、手机银行、手机证券、新闻以及电视节目等特殊服务。可以肯定手机媒体的到来,必将极大地改变传统的信息传播方式,同时,由于手机媒体具有自身的传播特点、拥有独特的传播方式,也必将带来对互联网与手机媒体进行科学管理与引导的一系列问题。
  
  一、手机媒体传播的特点
  
  1、更强的时效性
  手机传播第一优势是手持终端的移动伴随性,因此,许多人将手机媒体称之为移动网络媒体。由于手机实现了相对于巨大的受众传收同步的目标,手机传播可以打破时空的限制,现代通信技术可以及时地把发送者的所发信息传递给接收者,能够实现传收同步的互动沟通交流。特别是3G时代的到来,移动终端将得到无线通信技术的强大支持,届时,信息容量与下载速度都不逊色于互联网。
  2、更强的互动性
  由于手机媒体突破了其他媒体时滞的限制,手机短信传播的互动性将更加强大,手机信息传播为多维网状及其畅通,可以使得传收双方短时间内实现较好的互动,加上现代通信过程中视听技术的不断升级,彩信的视觉效果画面更加清晰,语音短信的听觉更具有震撼力,加强了传收双方的互动性。
  3、更强的便利性和选择性
  手机媒体传播成为人们理想中的流动媒体,不仅具有打破时空限制、及时地传播互动信息的优势,还具有更为强大的传播选择性和灵活性。随着手机实名制的逐步实现,受众分析数据将更科学完善,更具备分众化可能和分类广告市场前景,发送者可以随时随地选择与沟通方的互动,使得手机媒体在具体的传播中针对不同的主体具有了较为明显的个性。这非常有利于广告主的广告选择与投放。
  4、更强的强制性
  手机媒体的信息传播具有一定的强制性,如果没有把手机信息进行精确分类,那么受众就无法从庞大的海量信息中得到自己所需的信息,而经营者也无法确定这些信息将采取何种方式发送出去。
  5、更强的延......点击查阅全文......↓