深度关注一瓶中国好酒的成长---紫轩葡萄酒研究(一)
2008/8/24  作者:张建生

    核心提示:紫轩:一个新兴的西部葡萄酒品牌。 ,生产企业:甘肃紫轩酒业公司 ,投资背景:2004年上市,酒泉钢铁集团投资 ,总纲:为什么要研究紫轩 ,前言:紫轩现象

  紫轩:一个新兴的西部葡萄酒品牌。

  生产企业:甘肃紫轩酒业公司

  投资背景:2004年上市,酒泉钢铁集团投资

  企业所在地:甘肃嘉峪关市。关于这个城市的记忆点有以下几个方面:

  一是嘉峪关,万里长城终点;也是一个因为酒泉钢铁集团公司所在而发展起来的现代化城市。

  二是与丝绸之路上的重镇古城酒泉仅有20公里,在酒泉,还有世界著名的中国卫星发射基地,世界瑰宝敦煌莫高窟属于酒泉地区。

  三是嘉峪关属于中国甘肃著名葡萄酒产区河西走廊西北段,主要地貌特征戈壁滩。

  关于紫轩葡萄酒:虽然是一个新兴的葡萄酒品牌,因为大手笔投入和运营规模,引起中国葡萄酒界的普遍关注,他的产地和产品今后必将成为中国消费者经常见到的。

  在中国众多葡萄酒品牌中,这是一个有许多好酒的品牌,建议无论是相关的行业人士还是普通消费者,都有关注的价值。

  总纲:为什么要研究紫轩

  中国不缺乏上好的葡萄酒产区,也不缺乏上好的葡萄酒,更不缺乏高超的酿酒师,而是缺乏对土地、对葡萄酒的执着,缺乏一种精神和信念。

  紫轩的出现,改变着一个古老的传说、一个城市的命运、一个产业的格局,塑造着一个行业的信念,履行着一个变革的使命,创造着一个新的神话。紫轩要做的事情,比他们自己想的意义更加深远。

  一开始,紫轩就提出了“百年基业”的口号,百年之后,我们无法计算年轮的成本,也无法看清每一个足迹的深浅。

  但我们确信,这意味着从第一年开始,就要做百年的规划、百年的事情:葡萄树要经得起百年四季的考验;厂房、设备要经得起百年风雨的磨砺;酒,要经得起百年的陈酿;人,要经得起百年寂寞与荣辱得失。

  从这个意义上考量,“百年”不是一个数字,而是一种信念,一种精神。于葡萄酒,当然;于企业,当然;于行业,则是一个标版。

  在两年多的关注后,我们试图对这个标版进行解读,以释放对经销商乃至整个中国葡萄酒行业现实与未来的价值力量。

  前言:紫轩现象

  中国的葡萄酒正处于一个巅峰状态,无论是国产酒还是进口酒,都很兴奋,甚至疯狂,这是2008年以来一直传递给我们的一个信号。除了长城、张裕、王朝等几家大佬不断推陈出新的行动外,还有一个一直在央视与它们并驾齐驱的西部葡萄酒——紫轩,吸引了行业目光。照《武林外传》中大厨李秀莲的口头禅“咱不是一般人”的感觉,紫轩也不是一般的企业。

  2006年成都春季糖酒会,仅仅在加州宾馆召开了一个主题为“戈壁葡萄酒研讨”的新闻发布会,紫轩葡萄酒就立刻引起了业内极大关注。以年产值200多亿的钢铁企业酒钢集团为背景的甘肃紫轩酒业,被媒体称为中国葡萄酒界的“新秀”、“黑马”、“新星”,并断言“紫轩重拳出击葡萄酒中高端市场,标志着中国葡萄酒业即将拉开转型和升级的序幕”!这里有一个“源自戈壁的葡萄美酒”的概念和“一期工程投资5个亿、建设5万亩葡萄园”两个数据作为断言的依据。

  2007年11月18日,在北京梅地亚中心,一年一度的央视黄金资源......点击查阅全文......↓