三星中国的新奶酪
2008/7/12 来源:中国新时代 作者:阚世华

    核心提示:“大换血” ,差异化竞争

    未来十年,商用空调将成为三星在中国最重要的战略产品之一。因为在家用空调普遍利润摊薄的背景下,具有巨大潜力的商用空调市场正在成为国际家电巨头抢食的新奶酪。

  20年前,韩国货的地位远不如日本货,后者是人们眼中技术和品质的代名词。然而目前,日系品牌对以三星为首的韩国企业非常关注,甚至以超乎常人的想象来研究对方产品的核心技术。

  以三星电视为例,从2006年开始,其在美国销量已经全面超过SONY,在全球销量排名第一位;起步很晚的三星手机,已经进入行业前三甲,他们的目标是2010年要做全球第一;而在半导体方面,三星目前仅次于英特尔

  随着中国城市化进程的加快以及房地产业的迅速发展,未来十年,商用空调将成为三星在中国最重要的战略产品之一。因为在家用空调普遍利润摊薄的背景下,具有巨大潜力的商用空调市场正在成为国际家电巨头抢食的新奶酪。

  来自家电联盟网的数据显示,2007年国内商用空调总体销售额达到了370亿元,比2006年同期增长了10%。其中北京、上海、广州等大城市的商用空调需求更是以每年50%的速度增加,预计到2010年市场需求将高达450亿元。

  “三星在商用空调上还没有赚到钱。我们把它定位为战略产品之一,现在只是在投入。”三星中国商用空调总经理朴营国对《中国新时代》说,但从长远来看,这个战略投入是值得的,一旦做起来,在高端的消费群体里,商用空调将给三星带来巨大的影响力。

  “三星商用空调从最初的定位,到未来的发展,也是必须要做NO.1的!”朴营国自信地说。

  “大换血”

  国内商用空调市场最初由美国约克、开利、特灵、麦克维尔“四大家族”把持,市场份额一度高达95%以上。上世纪90年代后期,日本商用空调巨头大金后来居上,同时期进入的日资品牌还有日立海信日立)、东芝富士通等。

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