国际媒介管理研究动向
2008/2/1 来源:当代传播 作者:袁靖华


  [中图分类号]G206 [文献标识码]A [文章编号]1009-5322(2008)02-0057-4
  [内容提要]从上世纪末期开始,在数字化技术、垄断化兼并、私有化体制、全球化扩张等产业发展背景下,西方发达国家的媒介组织和媒介产业发生了巨大的变化,并深刻影响了媒介组织的经营管理。本文搜集国际主要学术期刊的媒介管理研究文献,对近年来的国际媒介管理研究的论题域和研究的主要内容进行梳理和综述,以期对我国正在进行的媒介产业化进程提供理论借鉴。
  [关键词]媒介组织;媒介产业;媒介管理;研究动向
  
  媒介管理或称媒介经营管理,是大众媒介经济研究中的重要方面。媒介管理的研究主要在两个层面展开:一是大众媒介组织的经营管理研究;一是媒介产业的经营管理研究。自欧洲报童上街售卖第一份报纸开始,关于媒介的经营管理就进入人们的视野。西方发达国家媒介的市场化商业运作和媒介组织的经营管理有近百年的发展历程。因之,媒介经营管理方面的探讨和相关研究,伴随着媒介组织的不断发展、传媒业的不断壮大、媒体商业运作的不断成熟,也不断地发展和深入。在上世纪末开始的数字化技术、垄断化兼并、私有化体制、全球化扩张等产业发展背景的共同作用下,西方发达国家的媒介组织和媒介产业发生了巨大的变化,并深刻影响媒介的经营管理。为了对国内正在进行的媒介产业进程提供有现实针对性的研究参照,本文以近年来国际主要学术期刊上发表的媒介经营管理研究方面的论文为分析对象,对国际媒介管理研究的论题域和研究的主要内容进行系统的梳理和综述,国际媒介经营管理实践及其理论研究的最新动态,以期对我国的媒介产业化进程提供理论借鉴。
  
  媒介产业生态演化带来新的研究挑战
  
  自上世纪80年代开始,西方发达国家的媒介产业在数字化、垄断化、私有化和全球化的引领下,对媒介组织的经营管理产生了重大的影响。
  一是数字化技术。信息传播技术的急速演进和新兴媒介的涌现,尤其是基于数字技术的网络媒介对原来的媒介产业格局和媒介组织管理都造成巨大的冲击。这被称为是新经济(new economy)带来的挑战。
  二是垄断化兼并。西方的主要媒介组织经历了自上世纪80年代开始,到90年代进入高潮的兼并融合过程,媒介的集中程度和市场垄断程度进一步加深。
  三是私有化体制。西方主要国家的广播电视等传统公营的媒介组织普遍经历了一次范围甚广的私有化浪潮,使得西方的主流传统媒体在原有的报刊私营的基础上,进一步扩展到包括广播电视等等在内的普遍的大众媒介组织私营机制,由此带来了经营权和所有权的重新洗盘和大调整。
  四是全球化扩张。从上世纪90年代初期开始,西方媒介组织越来越多、越来越深入地介入到全球的运作当中。对应于全球市场的发展需要,其组织形态和经营模式也发生了变化和调整。
  媒介产业生态格局的这些变化,使得媒介组织自身的管理也“方方面面都发生了变化:诸如技术、管理理念、新闻编辑室的结构、收益的产生、管理效能、所有权模式等等”。2000年,媒介管理研究的权威杂志《媒介经济学》,从这些巨变当中总结出3个媒介管理当中的新鲜热词:报业集团、市场驱动的新闻业、股权持有人驱动的管理方针。这3个热词是对媒介产业和媒介组织管理业发生变化的一个集中反映。
  概而言之,西方主要发达国家的媒介组织经历了巨大的产业格局调整,资本化、商业化的运作出现了新的形势,媒介组织的经营面貌有了很大的变化。这些都对整个媒介产业和大众媒介组织的经营管理具有重大的影响。国际上媒介管理研究所关注的领域和论题,在上世纪90年代之后也相应地发生了较大的变化。为考察这方面的影响以及学术界对这些影响的研究,笔者在五大数据库:AcademicSearch Premier(EBSCOhost)、Business SourcePremier,EB-......点击查阅全文......↓