从“07家具十大新闻”看家具品牌走势(三)
2008/2/10  作者:邵怡丹

  十大新闻7:深圳家具品牌联盟宣告成立

  事件回放:2007年8月18日,由深圳市家具行业协会和深圳8大家具企业联合发起go2map的“深圳家具品牌联盟”成立仪式在深圳凯宾斯基酒店隆重举行,这8家企业分别是:深圳大富豪实业发展有限公司、深圳华源轩家具有限公司、深圳福牌实业发展公司、香港兴利集团、圆方园实业发展有限公司、深圳左右家私有限公司、深圳仁豪家具发展有限公司、深圳嘉豪何室实业有限公司,这是行业内首次由企业自发组织的品牌联盟。

  深圳虽然是中国家具生产要地,但深圳仍缺少强势品牌。在国外大牌大肆进军国内市场的严峻形势下,深圳家具要与国际品牌竞争,就必须打造国际品牌。企业联盟是塑造强势品牌的快速有效手段之一,它能够实现企业之间的优势互补、资源共享以及竞争力的提升。深圳家具业联合行动,形成战略联盟,就能有效整合资源,提升能力,扩大影响力,增强“广东家具”地域品牌的声势,加重“珠三角”在国际家具业的分量。

  深圳家具品牌联盟的成立是中国家具业的大事,它表明中国的家具企业品牌意识的觉醒,家具业已越来越感受到品牌对于企业生存与发展的重要性,也说明中国家具业品牌塑造手法与运作模式都在不断加强与革新。中国家具品牌的崛起指日可待。远卓品牌机构认为,深圳家具品牌联盟虽是可倡导的品牌塑造模式,但也有很多值得注意之处。

  一、深圳家具业要跳出深圳看中国,跳出中国看世界,从全球家具业的区域经济格局中来重新定位深圳家具。各企业要有迈向世界的的决心和恒心,要友好合作,是战略伙伴,而非只是竞争对手。

  二、各企业要调整心态,以大局为重,放眼未来,不被眼前利益所累、必要时要牺牲个人利益,同时要有奉献精神。加快开展技术创新,提高产品竞争力,需要资源共享,必然要损失某方面有特长的家具企业的利益。

  三、政府要在现状基础上,加大对塑造国际品牌的扶持力度,系统进行规划和调控。在政策上进行引导,资金上给予一定的补助。

  四、深圳家具业要注重自主研发,加快提高设计水平,突破制约发展瓶颈,反对抄袭,维护品牌,树立整体品牌形象。远卓品牌机构推出的“家具品牌制胜攻略”系统服务值得深圳家具企业借鉴。

  五、深圳家具企业要加快预警机制建设,努力化解出口风险。要加强法律意识,采取相关措施减少或避免反倾销。要关注国际贸易中的特别保护措施、生产限制、认证限制等规则,建立必要的企业与协会、协会与政府之间的信息传递、收集、分析、预警机制。

  十大新闻8:家具企业搭上奥运班车

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