中国有没有世界品牌？

中国有世界名牌 ,中国没有世界名牌 ,冲刺世界品牌，中国企业底气不足 ,是否就此舍弃世界品牌之梦 ,为梦想绝不停止

作者系北大纵横管理咨询集团合伙人　马瑞民

　　奥美广告公司(OgilvyMather)总裁兼CEO夏兰泽(ShellyLazarus)接受《商业周刊》记者采访时说：“联想是品牌吗？海尔是品牌吗？不是，它们还只是商标名称而非品牌；它们还没有把握真正意义上的品牌，还不懂全方面贯彻始终如一的主张，以便在知性和感情两方面与人们建立关系。”

　　中国到底有没有世界品牌吗？

　　中国有世界名牌

　　　　由世界品牌实验室（WorldBrandLab）独家编制的2005年度《世界品牌500强》排行榜中，可口可乐(Coca-Cola)蝉联第一；微软(Microsoft)取代麦当劳(McDonald)排名第二，古哥(Google)取代诺基亚(Nokia)排名第三。中国有海尔(Haier)、联想(lenovo)、央视(CCTV)和长虹(ChangHong)4个本土品牌入选。

　　这是海尔是第二次入围《世界品牌500强》，第一次排在第95名。海尔在海外连续投资，企业业绩保持高速增长，国际化程度不断提高，此次登上了排行榜第89名；联想因为成功收购 IBM的PC业务而名声大震，合并销售收入超过100亿美元，计算机业务名列世界第三，因而排在第148名；CCTV和长虹也分别依靠着不断的努力和创新分别排在了第341位和第477位。

　　而在中国最有价值的品牌排行榜中，远远超过长虹的宝钢、中化、红塔山、中国工商银行、中铁工程、中国人寿、中国移动等，却没有成为世界品牌。显然，即使在中国国内做得再大再好，如果没有世界影响力，将无法成为世界品牌。

　　2005年度《世界品牌500强》排行榜入选国家总计28个，美国以249席占据半壁江山,法国以46个品牌屈居第二,日本以45个品牌排名第三。

　　在亚洲地区，日本的金融、汽车、电子行业在世界范围上产生了重大的影响，其拥有的世界品牌数量超过中国10倍以上。韩国的品牌数量和中国大致相当。

　　按照市场占有率(ShareofMarket)、品牌忠诚度(BrandLoyalty)和全球领导力(GlobalLeadership)这三个重要指标考量，海尔、联想也可以称得上是世界品牌，毕竟排名都在150名之前。然而，与同行业的IBM、HP、戴尔、三星、松下相比，无论在技术、市场、规模、全球影响力上，海尔、联想还不能与他们同日而语。

　　中国的世界品牌企业，还是初春破......More↓↓↓