企业竞争的关键:打造强势品牌
2007/12/28 来源:《商场现代化》 2007年第22期 作者:吉保华


  [摘要] 品牌与品牌之间的竞争将会越来越激烈。如何打造强势品牌,在激烈的竞争中立于不败之地,就是中国企业必须认真对待并加以解决的问题。本文从品牌的内涵入手,分析了目前的中国企业品牌建设中存在的问题,提出了打造强势品牌的思路。
  [关键词] 竞争 品牌 强势品牌
  
  一、引言
  
  中国企业打造品牌,特别是打造强势品牌,从总体上来看,同国外相比还处于初级阶段。然而,随着市场经济的不断发展,品牌之间的竞争愈演愈烈,如1992年我国的矿泉水大战,1993年的火腿大战,上世纪90年代末的彩电大战,2002至2003年的空调大战等等。面对现实,我国企业要想在市场竞争中站稳脚跟,保持企业的持续健康发展,就必须打造强势品牌。
  
  二、品牌与强势品牌的涵义
  
  品牌是一种名称、术语、标记、符号和设计或其组合,目的是借以辨别产品和服务,与竞争对手的产品和服务区别开来。品牌有属性、利益、价值、文化、个性、使用者等内涵。
  强势品牌是指该品牌在经济规模、市场占有率、全球化程度、技术创新品牌价值、品牌知名度、品牌美誉度、品牌忠诚度、品牌信誉度、品牌文化等方面,比其他品牌有显著优势的品牌,企业的强大的竞争力来自于它的品牌力量,该品牌在市场上独领风骚,就能获取持续不断的巨大利益。
  
  三、中国企业品牌建设中存在的问题
  
  1.品牌文化建设不够。有36%的企业没有进行过专业的品牌价值定位;有57%的企业没有品牌定期检查制度;有50%的企业没有品牌危机处理程序。
  2.缺乏核心技术。核心技术是别人无法模仿的技术。它受一个企业的研发能力、人才资源的素质、企业运行机制,以及是否拥有创造核心技术的企业家等因素的制约。
  3.品牌延伸具有盲目性。品牌延伸是把双刃剑,它可以是企业发展的加速器,也可以是企业发展的“滑铁卢”。如三九胃泰曾延伸出三九......点击查阅全文......↓