电视新闻栏目品牌化问题浅析
2007/12/28 来源:《中国学术研究》 2007年第12期 作者:盛 敏


  中国的电视新闻业多年未有像2003年、2004年这样高的收视率了,尤其2003年伊拉克战争和SARS,2004年的整年重大体育赛事的无数现场和直播,越发激发了中国电视的潜能。一场灾难,一场战争让日渐沦落为娱乐消遣工具的电视业重新建立起自己主流资讯传播平台的地位。而在平台重新建立起来后,2004年重大事件的新闻直播,让电视观众们感受到了中国电视的新面貌。以中央电视台新闻频道为代表的中国电视新闻栏目在近两年时间里,在不断的摸索中前进。虽然目前还没有能够像国外著名新闻品牌CNN、BBC新闻那样的世界影响力,但是我们能够看到中国电视新闻栏目正在走出破冰期,正在朝更好的方向发展。
  这种更好的发展方向是什么呢?即是电视新闻栏目品牌化。北京电视台台长刘敏在2004年9月5日-6日"中外台长高峰论坛"上作的主题发言《品牌战略导向下的电视产业发展思路》中指出:品牌是电视台长期努力、大量投入的结晶,对观众有着强大的感染力、影响力、吸引力,它体现了媒体的形象和特色,是频道的象征。新闻栏目的品牌化理念已经被电视人所广泛接受并已付诸实践。
  对于电视台而言,品牌意识作为一种经营管理思想,贯穿在方方面面,本文主要从立台之本--电视新闻栏目入手,来谈谈新闻栏目品牌化的原因和如何打造新闻栏目品牌。
  
  一、新闻栏目品牌化由电视节目的商品属性决定
  
  如果我们对身边的生活稍加留意,就会发现各种各样的品牌顽强而固执地包围着每一个社会人。品牌是一个复杂的象征,是识别一个或一群卖主的货物或劳务的名称、名词、符号、象征或设计,或其组合,用来区别一个或一群卖主和其竞争者。它除了商标所代表的标志与名称部分之外,更有消费者的信任和忠诚等无形资产凝聚在里面。在经济社会里,国家与国家的竞争表现为名牌企业之间的竞争,企业竞争的胜负,决定于品牌与品牌间的强弱。
  电视业作为大众传播的一部分,是一种生产信息产品的产业,它的产品--电视栏目具有商品属性。电视新闻节目作为一种商品,同样需要品牌的宣传和广告支持。中国电视走向市场后,虽然仍然受到国家政策的约束,但是市场(广告收入)逐渐成为电视台生存的依凭。推销新闻栏目品牌,就是在宣传自己商品,在为自己的产品打广告。一旦一种知名电视品牌栏目形成,电视观众往往会产生一种"惯性收视",在观众中拥有较高的栏目忠诚度......点击查阅全文......↓