用摇滚作交响乐广告招揽年轻粉丝
2007/12/28 来源:《音乐周报》 2007年第49期 作者:孙 静


  一位年轻的女孩正随着音乐摇摆:她的眼睛紧闭,手臂弯曲,手指在空中挥舞。不要以为这是约翰·梅尔的现场演出,这可是圣·安东尼交响乐团的一则演出广告
  这是该乐团为了吸引年轻听众对管弦乐团感兴趣的一项探索性的尝试。乐团的领导采用了一系列摇滚风格的广告作为这个乐季的主打。广告的设计者罗恩说:“广告中女孩形象的灵感来自交响乐《当地的小乐队》。虽说,这种设计与传统音乐会听众西装革履的形象大相径庭,但是,现代音乐会的听众着装可以更加随意和放松,T-shirt加牛仔裤就可以。广告的目的就是为了产生吸引眼球的效果”。
   圣·安东尼交响乐团市场部的副主任称,“我们的做法在目前全国各个交响乐团中可能算是一个特例。但是,几乎所有的乐团都在努力吸引青少年成为音乐会的常客。吸引年轻人并不容易。”
  现年33岁的菲尔纳原是北卡罗林纳、阿拉巴马交响乐团的小提琴手,但现在供职于圣安东尼乐团。目前,他创建了一个叫做“一起来”的课程,是针对音乐专业的学生快乐学习新作品一小时的课堂。菲尔纳说:“作为一种产业,交响乐正在摸索一种新的模式。广告中摇滚女孩的形象,是为了表明交响乐作为一种现在艺术的形式而存在。欣赏交响乐团的现场演出,应当与观看摇滚乐团的演出一样激动人心。交响乐团并不会因为迎合青少年市场而获益。但是,从长远的角度看,这样做是有必要的。因为青少年是正在成长的一代,他们长大后仍可以成为稳固的听众群。”
  杰茜卡是一位圣玛丽学院的高中生。她目前正在与圣安东尼乐团在美琪剧院进行排练。传教士斯高特·奥斯汀说“要想吸引青少年就要给他们一个锻炼的机会。青少年喜欢去同龄人多的地方。因此,无论是教堂组织还是学校社团或者是乐团,都应该成为很多青少年集体活动的场所。”
   为了吸引青少年听众,交响乐团给学生的票只卖11.5美元,学生的团体票甚至只要1美元。这个音乐季流行音乐系列的演出中,《兔八哥在百老汇》的交响乐演出采用了一个巨大的屏幕来放映卡通片。
  为了达到这个吸引青少年观众的目的,乐团广泛联系音乐教师,并鼓励他们带自己的学生听音乐会。另外,在曲目的选择方面,他们还扩充了管弦乐队的青年音乐会部分。此举措效果的确不错,单单今年前来欣赏音乐会的中小学四、五年级的学生就有三万五千多人。此外,乐团组织创意的“未来之星”比赛,更是针对高中学生和同龄的青少年。他们开设有弦乐、木管乐/铜管乐/打击乐、钢琴三个单项奖,获奖学生可以与管弦乐队一起参加乐季的四场家庭古典音乐会的演出。与此同时,交响乐团的音乐家们还抽时间为学生们讲授合奏的技巧问题,鼓励小学生从网上下载乐章到他们的MP3上,并交给他们怎样从网上搜到一种特定乐器的演奏方法。在为学生举行的音乐会上,乐团的音乐家们会用实例讲授一些国家的标准考试中可能出现的试题,比如震动是怎样决定音高的,以及暴风雨的声音等等。
  在今年比赛的获奖者圣玛丽学校的高中生杰茜卡看来,比赛的一个最有意义的举措就是“乐器宠物动物园”。这个小节目是在家庭音乐会上表演的,意图是使更多的孩子有机会触摸和尝试乐器的演奏。杰茜卡获得了500美元的奖金和200美元的长笛演出单项奖金。杰茜卡情不自禁的说:“人们真的被带动起来,兴高采烈的参与其中来。米勒学院的一位教师布瑞安·哈沃森说:“近两年来青少年音乐会的质量有了明显提高。”
  ■孙静 译自基督教先驱论坛