创新新市场创造新品牌
2007/12/28 来源:《新华书目报·科技》 2007年第14期 作者:秦明珠


  本报讯 经过深度市场调查、精细化、市场化筹备,由上海新华连锁事业部和新客站会展公司共同主办的“2007年上海白玉兰春季书展”于日前在上海火车站白玉兰广场举行。据统计,本次书展共实现销售码洋43.1万元,在受到连续降雨等不利因素的影响下,仍比去年同期增长了4.5万元。
  本次书展,新华连锁事业部下属黄浦旅游书店、虹口企业家书店、静安少儿书店、杨浦科技书店、徐汇特价书店、闸北店、久远经营公司等一批专业和特色书店各显其能,根据新客站读者群的特点,推出了品种丰富的新书、畅销书、特价书。同时,公司文音事业部所属音像分公司和新新联文教用品分公司也精心准备了大批音像制品、文教用品、数码电子产品参与展销。为提升本届书展的商业运作效果,增强公司的品牌推广力度,事业部还在对外媒体宣传、展区营销展板制作等方面做了大量的工作。事业部还联系沪上多家知名主流媒体对书展进行了全方位、多角度的宣传造势。
  由于书展紧贴市场,品种适销对路,销售形势良好。如虹口企业家书店增加了不少畅销和热门经济类、证券类书籍,受到读者欢迎,展区内读者购书十分踊跃。杨浦科技书店是第一次参展,但他们在展前做了大量工作,精心组织了新客站地区最受读者欢迎的生活、计算机、科技、机电、化工等类别的畅销科技书籍参展。此外,他们还将科技书店的宣传易拉宝和门店自行制作的KT展板带到书展现场,取得了良好的效果。
  在上海新客站白玉兰广场每年举办春季书展,目前已形成展示上海新华全新形象的服务平台和长效机制。通过定期在上海新客站这个海纳百川的北上海门户展示我国最新出版的优秀出版物,在与读者充分的互动中,充分展示了上海新华传媒作为“全国出版发行第一股”的企业风采和服务上海、服务全国的文化功能,并由此形成了良好的品牌效应,受到广大读者的热烈欢迎和一致好评。