家具品牌由小做强有何不能说的秘密

　　从中国家具业的整体发展来看，近年来，中国家具企业发展迅猛。资料显示：目前中国已有5万多家家具制造企业，750多万家具从业人员。去年，中国家具业总产值达4300亿元人民币，比上年增长27.1%。这些数据显示出中国已经成为世界家具生产大国。虽然中国是一个家具生产大国，容纳了5万多家家具企业，但在众多品牌中，除了皇朝、健威、联邦、美克美家、曲美、爱心城堡、喜梦宝等颇具实力的品牌外，有名的却没有几家，更没有出现能统领整个行业的领袖品牌。

　　中国是一个世界加工厂，中国家具企业走的也是加工路线。与拉丘娜、富克拉、芙莱莎、威乃达、汉森、斯卡沃里尼等世界强势品牌相比，中国的家具毫无竞争优势。中国家具业已经经历了生产和销售的年代，如今正是全面进入营销年代。如何运用营销策略提升品牌、提高销量是家具厂商、零售商当前最为关注的问题。以前，家具商家习惯用“价格战”争取市场，但由于消费需求的偏移和家具在设计和做工上的大同，“价格战”已慢慢向“价值战”倾斜，“品牌营销”逐渐取代“价格营销”成为商家打开市场的新策略。未来的家具市场，品牌就是效益。消费者对品牌的认知度、满意度及忠诚度都会决定企业在市场上的竞争力。所以，家具业的众多小品牌不失时机的迅速做强品牌是当务之急。但小品牌如何得以在短时期内迅速做大做强，迅速窜红就需要家具企业花一番心血。爱心城堡的品牌强盛之路或许能给我们带来一些启示。

　　爱心城堡在半年前还是一个名不见经传的小品牌，但半年后，它却成了中国儿童家具业的领军品牌。最近，爱心城堡的全国招商工作正在紧锣密鼓中进行，销量的激增给了爱心城堡多重保障，使其发展稳定而迅速。爱心城堡品牌由小做强有何不能说的秘密？其实这个秘密很简单：敢为天下先！

　　敢为天下先的核心是“识势造品牌”

　　《孙子兵法》有曰：“计利以听，乃为之势，以佐其外。势者，因利而致权也。”意思是说策划周到的谋略被采纳，需要制造一种态势作为外在的辅助条件。所谓有利的态势，就是根据对自己有利的情况，灵活机动地掌握作战的主动权。家具品牌要被消费者认同，并领先于其它品牌，就应该发现“势”的转变，把握“势”的发展，运用“势”的契机，并借“势”造“势”，从而为我所用，占据战争主动权。爱心城堡能成功也正是掌握了势的变动，识大势打造品牌。

　　爱心城堡董事长王志强先生是位有远见之人，爱心城堡能发展壮大少不了一位英明的决策者。之前爱心城堡一直在为日本顶级品牌贴牌，但王总认识到中国家具未来发展的趋势肯定是以品牌论天下，不自已塑造品牌，企业就不会有大的发展，而且还陷入一个尴尬的局面，有自己的孩子但却跟着别人的姓。所以，王总决定强力打造爱心城堡儿童家具这一品牌。王总的英明还在于他选择了远卓品牌策划机构作为其品牌塑造的战略伙伴。“选择与谁一起登山，比选择登哪座山更重要。”远卓品牌策划机构是国内最具实力的专业品牌咨询机构之一，王总选择远卓看重的正是远卓的实力和才干，事实也证明王总的选择是对的。当家具企业都在花大钱猛砸广告或者招聘策划人员入驻公司之时，爱心城堡不入大流，选择与品牌咨询公司合作，借助咨询公司整体团队的力量来打造品牌，证明了爱心城堡的远见卓识，也证明了爱心城堡有敢为天下先的胆识和气魄。自合作五个月来，爱心城堡便在家具业脱颖而出，成了儿童家具行业的佼佼者。爱心城堡的品牌知名度和美誉度火速上升，得到了同行业、大众媒体、消费者的大量关注。与此同时，销量与日俱增，销量增长突破了600％。

　　敢为天下先的基础是“勇于承担社会责任”

　　责任二字对于一些一心想谋求暴利的企业显得毫无分量。中国的贫富差距在扩大、中国的失学儿童还很多、......More↓↓↓