赢道观察：搜索江湖里的旅游势力

　　观察者注：赢道营销(www.pushway.com.cn)携易管理网、华易腾咨询等机构，联合国内从事营销、传播、管控、信息化、互联网等方面研究与咨询业务的机构，并计划走访IT、制造业、咨询服务业、教育培训业、快速消费品、旅游业、软件、奢侈品、化工等多个行业的跨国大型及中小型企业，结合理论与实践，持续推出系列针对互联网与传统行业相结合、传统行业企业变革、行业资源重组方面的业态观察、分析与报道，并将针对创业、中小企业营销传播与内部管理推出系列访谈、观点、案例分析与经验分享、解决方案提供。学术性、趣味性、严谨性、方案型，是赢道推出系列观察所坚持的前提。赢道营销裂变传播关注新生势力支持中小企业，本期关注是“旅游搜索”：

　　旅游门户与在线预订网站从传统旅行社、航空、景区等旅游业构成环节上分了一杯羹，而现在，旅游搜索正励兵秣马地要从旅游网站、在线预订服务商那里掘金。

　　旅游搜索是将有资质的酒店、机票代理机构、旅行社、景区、餐馆、度假村等提供的旅游服务信息汇集于统一的平台，供用户查阅机票、酒店、线路、景区、组团、餐饮住宿等信息，并将用户带往相关旅游服务提供商，但其本身并不提供相应的旅游产品预订服务。

　　一、旅游搜索所处的产业环境及前世今生

　　在产业、市场环境方面，旅游搜索受到这样一些因素的影响：旅游人数，经济活跃状况，商务活动的频繁状况，通过互联网获取旅游信息与使用在线预订的群体数量，旅行社、航空公司、旅游门户、门户的旅游频道，在线预订服务商，旅游产品生产商与经销商，餐饮业等。人群决定着受众的数量，厂商往往决定着买单者，而其他旅游网站或在线预订网站影响着旅游搜索可能分到的佣金。

　　国内方面，据统计，2006年我国接待入境旅游人数达1.24亿人次，同比增长3.4%；入境过夜旅游人数4960万人次，增长6%；国内旅游人数13.9亿人次，增长15%；旅游总收入8850亿元人民币，增长15%，成为全球第六大旅游市场。但在线旅游业务却不足旅游市场份额的5%。由此可见，中国在线旅游市场发展潜力非常巨大。

　　中国在线旅游市场发展潜力巨大，2005年中国在线旅游市场规模达到48亿元，占到中国旅游市场7700多亿元的0.6％。2006年我国在线旅游市场规模将达90亿元。预计到2008年，中国在线旅游市场规模将超过300亿。

　　根据iResearch艾瑞市场咨询整理eMarketer美国旅游市场的相关数据发现，2006年美国在线旅游业务，包括飞机、酒店、出租车等预订，达到788亿美元，预测2007年，该业务将达到938亿美元，增速超过2006年的19%，且这种增长趋势将持续到2010年。此外，一项新调查显示，2006年德国近三分之一的旅游收入来自互联网，去年在线旅游收入增长至129亿欧元。德国在线旅游预订持续迅速增长，而且在线旅游销售预计将在未来几年从线下销售渠道中赢得更多的市场份额。

　　无论是与我国传统旅游产业的庞大市场规模相比，还是与美国网上旅游行业的高度成熟特征相比，目前的中国在线旅游市场都还处在初级发展阶段。

　　而在线旅游市场方面，携程占据超过50%的份额，E龙、芒果、易网通、遨游网以及一些区域性旅游网站分食剩下的半块蛋糕。据2007Q3财报，携程网Q3净收入为3.23亿元人民币（约合4300万美元），同比增长55%；而e龙第三季度总营收为人民币8390万元，去年同期为人民币7460万元；净亏损为人民币740万元，去年同期净利润为人民币270万元。

　　据易观国际统计数据显示，中国网络旅游市场2007年第2季度总体市场规模达到6.24亿元人民币，第3季度总体规模达到6.75亿元人民......More↓↓↓