新鲜传媒探路校园营销
2007/12/8  作者:新营销

■文/本刊记者闫芬 发自北京


随着我国高等教育的日益普及,大学生人数的迅速增长,昔日平静的大学校园不再安静,正在成为商家掘金的必争之地!越来越多的商家开始在大学校园里寻找商机,带动了校园营销的日益活跃,同时也涌现出像新鲜传媒这样的专业校园营销机构。
新鲜传媒是中国大学生群体这一细分市场的品牌行销创建者。“得校园市场者得天下!”新鲜传媒的创立者、新鲜传媒总裁中展如是说。

企业的营销新战场
根据新鲜传媒的数据,仅2007年,就有560多万新生走进大学校园,目前在校的大学生已有2000多万,相当于德国人口的四分之一或者英国人口的三分之一。
早在2004年,就有调查公司对全国10个大中城市进行深入调研,调研结果显示,每年每个大学生的平均消费在9000元左右。这个费用是根据笔记本电脑、手机生活费、日常消费(服装化妆品)等消费平均计算得到的,不包括学费。估计每年“非学费”和“非食宿”等消费性市场容量可达到630亿元。
这是一个潜力巨大的新兴市场。
这也是一个勇于尝试并且接受新事物的群体。无论是健康的100%纯果汁饮料、新兴的功能饮料,还是MP3、数码相机、扫描仪等数据科技新产品,大学生群体的消费力都很强劲。一个品牌,在具有良好品牌内涵的情况下,通过合理的营销手段,是可以在大学生群体中较好地建立起自己的品牌知名度忠诚度的。
在国外,这个营销新战场已经颇受关注。不久前,有消息称微软Facebook示好,欲以3亿~5亿美元投资该公司,占有5%的股份。Facebook网站创始于哈佛大学,以服务大学生为主要业务,具有一个十分庞大而稳定的注册用户群。根据2007年9月的数据,该网站在全美网站中排名第9。Facebook的成功让更多的人开始关注校园媒体
很多企业也嗅到了这个市场的强大魅力。方正每年举办的大型市场活动,像“方正纵横四海,惊喜十面埋伏”、“赞助北极科考”、“赞助珠峰测量”等都会有相应的校园推广活动。“校园市场的战略意义在于它是未来的潜在市场,校园市场在方正整个战略规划中处于一个举足轻重的地位。”方正科技......点击查阅全文......↓