从广告中发掘新闻
2007/11/28 来源:《新闻记者》 2007年第11期 作者:彭耕耘


  《泉州晚报》上刊登了一则广告,说厦门有六星级酒店招聘管理人员和服务生。社长看了之后,通知采编部室要做好相关链接,同时对酒店的评星标准做一报道。过后晚报推出了一个专版,对五星、六星、七星(迪拜的酒店)作了详细介绍,一时间成了读者热议的话题。可见,广告也可以成为新闻源。广告版面是资讯发布的平台,广告资讯本身就具有一定的信息属性。广告信息与新闻信息一样,都应该真实、及时,且必须有时间、地点、事情等要素,两者最明显的不同是广告是付酬刊登的。正因为广告信息中也含有新闻要素,因此有心的编辑记者也可以从广告中找出新闻线索。
  
  礼仪广告中寻找新鲜事
  
  近年来,一些报刊推出了礼仪祝贺广告,哪里公司开业、哪个协会成立,哪里有什么奠基庆典,都广而告之。其中有些重大项目对民生影响甚广,值得深入报道。比如中石化森美(福建)石油有限公司的挂牌成立,是中石化与埃克森、沙特石油公司联合成立的合资项目。这种组织结构的变化,对市场供应格局有着重大影响,这一活动就不能看成是简单的挂牌仪式,而可以拓展其背后的新闻。
  谁家子女考上大学,亲朋在报上登一则礼仪广告,在东南沿海城市渐成风气,这比大摆“谢师宴”“庆功宴”要来得文明。这些祝贺广告里面也有不少新鲜事,比如一家出了三个大学生、双胞胎同时考上清华大学、谁家的孩子考了全省最高分,这些都可以成为记者报道的对象。
  今年8月10日《泉州晚报》刊登了一则祝贺广告:林九郎、杨丽珍夫妇八十大寿,“同年同月同日生,风雨相伴六十秋”。记者不禁眼睛一亮,因为同年同月同日出生的夫妻实在太少了。记者当即循着这一线索找到当事人,报道了这对夫妻巧结奇缘、六十载相濡以沫的感人经历,见报后吸引了众多读者。
  
  产品广告中看行业动向
  
  产品广告是报纸广告中所占比例最多的一类,纷纭繁杂的广告,常让人眼花缭乱,感慨新产品层出不穷。但记者并不能仅仅停留于欣赏,在浏览广告之余,还应多留个心眼。比如汽车广告增多,往往意味着新一轮汽车销售战的到来,记者可从税务、稽征部门了解当月“有车族”增长、车购税增加的情况。与汽车这类新款产品层出不穷的情况不同的是,楼房广告的变化则往往另有深意。楼盘广告的大量增多,固然是新开盘楼房增多,但也可能意味着楼价趋于平稳,当楼盘广告急剧减少时,不一定是楼盘销售顺利,也可能是开发商惜售囤积以抬高房价。前阶段,楼价节节攀升,报上的楼房广告急剧直下,很多小区顾客去问时都称“房已卖完”,实际上是开发商留在手中待价而沽。记者发现这一现象后及时采写披露,提醒消费者当心楼市泡沫。
  此外,今年夏天节能产品大行其道,节能空调、节水马桶、节油汽车、节能电视、节能小......点击查阅全文......↓