“杏林”史灵芝创造美的品牌
2007/11/28 来源:《中国品牌与防伪》 2007年第11期 作者:杨 妤


  “杏林”一词是中医界常用的词汇,医家每每以“杏林中人”自居。印象中的医家白发苍苍的老人居多,而当中韩合作杏林整形美容医院院长史灵芝坐在记者面前时,着实令人有些吃惊。肤如凝脂,温柔可人的她,如何奉行行医济世的高尚品德,将“杏林”品牌做到业内外人尽皆知?这引起了记者的极大兴趣。
  
  技术是榭立品牌最好的保证
  
  记者:在整形行业,杏林医院已经形成了很好的品牌,颇具规模和知名度,您最初创办医院的初衷是什么?
  史灵芝:我出生在一个中医世家,父亲是这个中医世家的第四代传人。由于耳濡目染,我从小就立志要成为一位像父亲一样救死扶伤、悬壶济世的杏林中人。报考大学时,我义无反顾地报考了医学院。1991年我从医学院毕业后,又从师于辽宁省著名整形专家、博士生导师高景恒教授。当时,整形业在国内刚刚发展起来,许多人对这一行业还很陌生。我始终认为,21世纪人们将从物质生活需求,转向精神生活需求,美容业是一项美丽的人文事业,市场潜力非常大,创造传播美丽的整形美容业将是最有活力的朝阳产业。
  1994年,我自费去日本学习。经过两年的国外专科研修,我不但获得了美容博士学位,更接受了先进国家经营观念、文化及学科前沿,这使我更加坚定地认为整形美容业在东北地区还是一块亟待开垦的处女地。于是,我顶住来自各方面的压力,在1995年开创了沈阳杏林整形美容门诊。
  记者最初创业时,您怎样看待企业的起点?
  史灵芝:比起今天这座占地一万多平方米、投资近亿元、一切设备按国际一流标准配备的综合医疗大厦,12年前起步的日子依然历历在目。最初的杏林是一家只有8张床、6名员工的小美容诊所。当时,沈城已有三四家比较有规模的美容院,但真正意义上的专业整形美容医院还没有。从杏林成立伊始,我就下定决心把杏林打造成整形业的知名品牌。虽然起步较晚,但我把杏林的起点定得很高,新开业的杏林成为沈阳第一家整形专科医院。我一直秉信,良好超群的技术是树立品牌最好的保证,于是,我率先在东三省开展了内窥镜微创除皱、仿真隆胸等国际流行整形技术,这些整形美容项目很快受到社会各界顾客的欢迎,“杏林”这个名字也在沈阳的老百姓中耳熟能详起来。
  
  高精尖设备+专家团队成就品牌
  
  记者:企业发展起来后,您是如何将杏林定位的,即如何塑造品牌的?
  史灵芝:杏林规模扩大前,“国际化”的概念在我脑海中越印越深,企业想发展,一定要与国际接轨,杏林应该为市民提供不出国门就能享受国际整形技术的服务。经过多方考察,我于2000年10月创建了省内第一个中日技术合作项目的整形美容专科医院。杏林开始完全按国际化标准配备高精尖设备,同时更注重于吸纳国内外知名专家及优秀管理人才。杏林之所以走到今天这一步,我认为始终离不开一支优秀的专家团队,这也是品牌塑造最为重要的一点。几年来,杏林先后诚邀多名国内整形界的专家加入。业务院长郭杰是中国美容界的第一位博士后,从事整形工作18年的他现在是国内面型改造尖端美容技术的代表人物。副院长刘建波是第四军医大学的整形外科博士,毕业于韩国廷世大学。颌面外科医学博士朱石江曾为多位韩国明星进行整形手术……这批博士团队的加入,为杏林注入了更加尖端的整形理念和技术。此外,我们还非常注重外籍人才的引进。皮肤科医学博士雷曼之所以放弃欧美医院,看中的就是杏林的国际化。在管理上,医院专门聘请了在韩国美容医学界极具知名度的专家和管理者车大宇博士为医院的管理院长。2002年7月,杏林还与日本高须整形美容医院、日本南云整形美容医院签订长期技术合作协议,与韩国、美国、法国的美容机构达成常年的业务协作......点击查阅全文......↓