广东报业发展格局分析

　　广东是全国报业发展最为成熟的地区，成为全国报业的典范，也成为业内人士研究的焦点。本文的主旨是在描述广东报业格局的基础上，对于广东地市级报纸的发展之路做出探讨。

　　一、广东报业格局分析

　　广东报业有两种发展模式，一种是“广州模式”，一种是“深圳模式”，即以两个中心城市为基础发展出来的模式。前者是高度竞争的结果，后者则是高度垄断的结果。这两个中心城市的报业都对周边城市产生了较强的辐射，其中广州报业不仅辐射了周边，甚至对整个中国的报业都产生了深远的影响。我们认为广州报业是报业健康发展的产物，代表着前进的方向。下面，本文将对两种模式的报业发展及对周边报业的影响做出分析。

　　1、广州报业

　　广州报业已由原来的三足鼎立（广州日报、南方都市报、羊城晚报），变成了较为明显的两强相争：即广州日报和南方都市报的实力相当、各具特色的较量。这两报实际在国内都以发展到“巨头”的程度，为了避免正面竞争的惨烈，双方都在寻找着差异，也形成了不同的发展路线。

　　总体来讲，广州日报的发展思路是：做深做透广州市场、不断寻求产品创新和营销模式的创新，以创新求发展；而南方都市报的发展路线是：向周边输出自己独特的新闻理念，花大力气深入周边地区进行开拓，通过区域扩张求发展。下面分别分析两报的发展历程及对周边城市的影响。

　　A、广州日报

　　1)广州日报的发展历程

　　1952年12月1日创刊，对开4版，曾三次停刊，三次复刊；1972年8月1日，改出日报并恢复《广州日报》的名称；

　　从1987年首开全国地方报纸从对开4版扩为对开8版的先河，从对开8版再扩为对开12版、16版、20版等举措在国内均属首创；

　　1990年元月起，《广州日报》在广东率先打破传统邮局订阅，大胆迈向自办发行之路，拥有了属于自己的发行网络；

　　1996年1月15日，经中宣部和国家新闻出版署批准，成立了全国首家报业集团；

　　2003年，日均52个版，发行量达163万份，加强对珠三角地区扩张乃至广东全省的覆盖，广告经营收入达16.75亿元；

　　2005年，形成了一家主报，14家系列报，4家杂志，一个大型网站，一家出版社的总体格局。集团总资本达61亿元，净资产45亿元；

　　2006－2007年，推出了《导读与索引》两个版，加速对珠三角地区二线城市的布局，成功完成报纸数字化，2006年日均发行量达到185万份，广告营业额突破18亿元。

　　2)广州日报的办报理念和内容特色

　　宗旨：宣传党的中心工作，积极反映人民的呼声，追求最出色的新闻，办读者最喜爱的报纸，把主流新闻做活、做细，让读者喜闻乐见。改变过去单纯的文人办报，政治家办报，改为文人办报、政治家办报和企业家办报相结合的方式。

　　理念：

　　i.口号：追求最出色的新闻，办读者最喜爱的报纸

　　ii.办报方针：文人办报、政治家办报和企业家办报相结合

　　iii.办报宗旨：宣传党的中心工作，反映人民的呼声

　　iv.编辑思想：本土化的主流报纸

　　v.市场定位：广州、珠三角地区及广东地区，高端人士，主流人群

　　vi.报纸特色：强化读者意识和服务意识，培育主流大报的鲜明特色

　　vii.报纸风格：通俗、耐读、信息量丰富

　　内容特色：

　　i.以原创新闻扩大领先优势

　　立足广州，突出本地特色。让市民感受深厚的岭南历史文化底蕴，报道最地道的广州人与事，传播最地道的广州文化。

　　贴近民生，增强实用价值。通过信件、电话、手机短信、电子邮件、网上论坛等众多途径收集读者心声，推动社会问题的解决。

　　面向高端，提高知识含量。推出了以理性、冷静和深邃为特色的深度报道版面，重新定位评论版，超越简单的一事一议，加强深度评论。

　　ii.为读者提供更人性化的服务

　　首创推出了《导读与索引》版，作为报纸的封面，同时保留报纸原有头版。

　　《导读与索引》版在形式上采用海报式的版面设计，为报纸穿上了一件漂亮大气的外衣，具有强大的视觉冲击力，适应大部分读者、尤其是年轻一代读者的阅读习惯。

　　在内容上把精彩内容提炼出来，可以让读者在短时间内迅速了解当天的重要新闻，同时可以发挥导航作用，让读者可以根据索引的提示，迅速找到感兴趣的内容进行深入阅读。

　　iii.以策划提升品牌形象

　　《广州日报》将一个个重大事件，策划成一个个形式新颖的专题或连续报道，既符合新闻规律、受到读者喜爱，又得到上级主管部门和领导的肯定。

　　专门成立品牌市场部，加强品牌建设与宣传工作，通过一波又一波的有......More↓↓↓