2008年中国广告十大趋势
2007/10/31 来源:《新营销》 作者:新营销

    2008年中国广告十大趋势
    
    
    ■文/中国广告协会信息研究中心
    
    
    
    伴随着中央电视台黄金广告资源招投标又创新高,企业又在忙着制定明年的广告计划,于是又到了广告公司比稿的高峰期─是预测未来一年中国广告营销趋势的时候了。
    
    一、全方位营销强化投资回报
    广告投资回报向来备受广告主关注。明年广告主的投资回报要求将会是整体性的。随着媒体环境日趋复杂,企业想有效地接触消费者需要考虑更多的途径,不是“只通过媒体就能做到的”。所以,如何凸显对客户投入的回报,将成为各种营销渠道的重中之重。
    
    二、常规广告无法满足客户需要
    内容参与加上产品植入,已成为一种常规加创新的做法。自从“超女”成功地创造了一种新的媒体内容,吸引观众主动参与和广告主全力支持后,广告主与媒体的合作便不再像过去那样简单、常规化了。随着2008年北京奥运会的来临,2008年在突破“框框”及超越常规的要求下,广告手法肯定会推陈出新。
    
    三、消费者变得更加“一心多用”
    随着城市人特别是年轻人“一心多用”成为普遍现象,多媒体共用已成为广告媒体的必备策略。多项活动(Multi-tasking)已成为消费者的生活常态,上网之余听广播、看电视、打电话……所以广告信息很难像以前那样轻易接触到年轻人,因此,广告内容创意要新,以契合客观现实。
    
    四、有竞争力的媒体必会重视营销
    为了迎接奥运,不同的媒体都会努力提升自己的形象及受众的素质,同时也会加强专业力量,以便在2008年获取更大的广告份额。近年来,越来越多的媒体已开始有计划地采取营销步骤。随着媒体竞争加剧,新媒体增多,媒体会越来越重视对自己的营销。这种发展趋势对广告主或广告公司都是极为有利的。
    
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