2008年中国广告十大趋势

    2008年中国广告十大趋势
    
    
    ■文/中国广告协会信息研究中心
    
    
    
    伴随着中央电视台黄金广告资源招投标又创新高，企业又在忙着制定明年的广告计划，于是又到了广告公司比稿的高峰期─是预测未来一年中国广告营销趋势的时候了。
    
    一、全方位营销强化投资回报
    广告投资回报向来备受广告主关注。明年广告主的投资回报要求将会是整体性的。随着媒体环境日趋复杂，企业想有效地接触消费者需要考虑更多的途径，不是“只通过媒体就能做到的”。所以，如何凸显对客户投入的回报，将成为各种营销渠道的重中之重。
    
    二、常规广告无法满足客户需要
    内容参与加上产品植入，已成为一种常规加创新的做法。自从“超女”成功地创造了一种新的媒体内容，吸引观众主动参与和广告主全力支持后，广告主与媒体的合作便不再像过去那样简单、常规化了。随着2008年北京奥运会的来临，2008年在突破“框框”及超越常规的要求下，广告手法肯定会推陈出新。
    
    三、消费者变得更加“一心多用”
    随着城市人特别是年轻人“一心多用”成为普遍现象，多媒体共用已成为广告媒体的必备策略。多项活动（Multi-tasking）已成为消费者的生活常态，上网之余听广播、看电视、打电话……所以广告信息很难像以前那样轻易接触到年轻人，因此，广告内容创意要新，以契合客观现实。
    
    四、有竞争力的媒体必会重视营销
    为了迎接奥运，不同的媒体都会努力提升自己的形象及受众的素质，同时也会加强专业力量，以便在2008年获取更大的广告份额。近年来，越来越多的媒体已开始有计划地采取营销步骤。随着媒体竞争加剧，新媒体增多，媒体会越来越重视对自己的营销。这种发展趋势对广告主或广告公司都是极为有利的。
    
    五、商业文化活动更加活跃
    随着越来越多的“文化”活动在各大城市推出，企业将获得更多的商业赞助机会。例如拍摄电影，从电影制作初期制片方就会想方设法成为媒体及大众关注的焦点。像音乐剧《狮子王》和太阳马戏团的演出等，都可能成为一时之气候，而广告主与之配合开展各种商业推广都会收到很好的效果。
    
    六、每个人都是出版商
    MySpace、Youtube年代已经降临，2500万博客、自媒体（Consumer Generated Media）在中国已经是不争的事实。问题在于，哪一个会保持高流量、维持下去并成为广告宠儿？很难说这种反传统内容，即由受众供应的模式能“颠覆”传统多久，但优胜劣汰是一个必然的过程。2007年是一个重要的过渡关口，相信明年会有更多的企业尝试博客的商业价值，并取得突破。
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