服装零售连锁企业发展困惑及应对思路

　　一、中国服装零售连锁行业现状

　　1、中国服装消费市场潜力巨大，消费观念逐渐成熟

　　中国拥有14多亿人口，国内服装销售市场十分庞大，据中华全国商业信息中心表示在06年国内服装销售总量为6.7亿件，内地市场每年消费额在1000亿左右，且需求不断增长，市场潜力巨大，随着经济高速发展和中国入世等利好因素，中国已成为现今世界上最具发展潜力的服装消费市场之一。

　　随着GDP、国民消费指数不断攀升，人们消费意识不断增强，中国服装消费市场将进入消费升级时代，服装消费将向更高的心理需求、自我满足需求跃进，消费者的消费观念日益成熟，商家的竞争最终是品牌的竞争，品牌运作及零售连锁的时机逐渐成熟。

　　2、国内服装零售连锁企业逐渐兴起

　　目前，国内服装零售存在着多渠道模式，如传统百货、批发与集贸、贸易出口、综合性跨国百货/大卖场、购物中心、厂商自营专卖店、特许加盟店/地区经销、网上购物以及零售连锁公司等。

　　近一两年来，服装零售连锁企业正逐步兴起，他们兼具传统百货销售多品牌的优势和现代专卖店的优势，统一管理、统一服务、统一物流配送、统一形象、统一品牌传播等，其投资规模大，物流配送系统效率高、产品线丰富，并以差异化服务领先，且有逐步整合、控制服装行业产业链的发展之势。

　　3、国际“时装杀手”抢滩中国

　　自西班牙时装巨头ZARA在上海黄金地段大搞旗舰店以来，吸引了不少消费者，引起市场不小的轰动。

　　随之瑞典的HM、德国的CA、日本的UNIQLO也积极响应，涌入中国，争相抢食中国服装市场这块大蛋糕。

　　4、国内“服装零售连锁”企业崛起迅速

　　诺奇NQ、ITAT、适我鞋服等国内时装零售连锁企业也在迅速扩张，短期内建立起几百家直营或合作的连锁门店，并得到当地消费者的认同，对当地市场形成不小的影响。

　　随着消费需求的不断增大，市场不断扩容，使得时装零售连锁企业数量剧增，如在网络上搜索“时装零售连锁”用仅0.23秒就可查到相关信息449,000条。

　　其他服装零售连锁竞争企业应运而生，服装连锁行业将面临国际、国内大量资金的涌入。

　　5、中国时装零售连锁行业尚无强势品牌

　　中国时装零售连锁行业起步较晚，目前还处于发展的初期阶段。

　　虽有国际巨头ZARA、HM、CA、UNIQLO等涌入中国，但目前仅立足于上海，在他们较强的品牌传播推动下，一时间也引起了不小的轰动，但对于中国庞大的服装市场来说其影响不大。

　　国内的时装零售连锁企业如诺奇NQ、ITAT、适我鞋服等，目前也分别在不同区域稍有影响，尚未形成强势品牌。

　　二、国内服装零售连锁企业常见难题

　　1、国内时装连锁企业的经营模式尚未成熟，专业化水平有待提升

　　目前，国内时装零售连锁企业的经营模式多数在模仿国外，连锁系统的运作处于摸索阶段。

　　同时其专业化经营、企业的管理水平、盈利能力和复制能力等都有待进一步提高。

　　2、连锁经营管理人才匮乏

　　国内时装零售连锁企业专业化、复合型管理人才缺乏，中国时装连锁零售业尚处于起步阶段，作为连锁企业其核心就是要能快速扩张且能持续发展，缺少既有服装行业经验又熟悉连锁零售业的复合型管理人才在一定程度上，阻碍了连锁企业的发展步伐，逐渐成为企业发展的......More↓↓↓