把“软广告”从新闻中清理出去
2007/8/28 来源:《今传媒》 2007年第8期 作者:赵德铭


  在说这个题目之前,笔者先说一件亲身经历的事。
  在我所居住的东侧骊山上,有一个小山村,开办起了农家乐。他们想让我把其报道出去,以便让外界的人知道,来他们这儿乐一乐。因为这个小山村如今仍十分贫困,我便满口答应了,他们也十分地感激。
  我觉得如果从宣传效果看,还是电视的效果最好。于是,我先找到一位省电视台的名牌栏目负责人,想让他派记者前来采访报道一下。我为什么找他,其一是我和他比较熟悉,其二是我见他们这个栏目中,经常报道如农家乐、旅游景点之事。但没想到他听了我的请求之后,却笑着说,那是“软广告”,这种“软广告”是要付费的,但因为是在正式节目中报道的,观众并不知是广告,以为是真实报道,效果比较好。我问得多少钱,他说咱们是熟人,你就让他们拿3000元算了。3000元,对于那些贫困山区的农民来说,是一家人一年的收入,何以拿得出呢?我只好作罢。
  既然不能上电视,我只好给一家市级报社写了一篇稿子,想在报纸上给报道一下交差。但没想到编辑收到稿子后,打电话对我说,像这类稿子,属“软广告”,可以在新闻版发稿,但是要付费的。这真是“鹭鸶腿上劈精肉,蚊子肚里刮脂油”,对于那些穷得叮当响的山民,我能向他们伸手要“软广告”费吗?只好对那位编辑说,那你就将稿子“枪毙”算了。
  通过这件事,才使我弄明白,有些电视栏目的报道,为什么不够真实,总有些“水分”在里边,就是“软广告”给惹的祸;有些报纸新闻版的新闻,为什么不像新闻,总有很浓的广告味儿,就是“软广告”在里边作祟。
  什么叫新闻?尽管目前新闻界的定义很多,但多数人仍赞同陆定一同志的观点:“新闻是新近发生的事实的报道。”把“软广告”混进新闻,就好比在牛奶里掺水,在大米里掺沙子,使新闻失去了“事实”的真实性,甚至产生“假作真时真亦假”的副作用,让人们对“事实”新闻也产生了怀疑,更无法去区别新闻报道中,哪些是“事实”新闻,哪些是“软广告”。
  其实,要想改变这种状况也不难,那就是让“软广告”回归到广告栏、广告版,茄子一行,豇豆一行,泾渭分明,一目了然,萝卜大葱,各有所爱,既避免了“软广告”忽悠听众、观众、读者,又可以根据各人的所需,喜欢新闻者,就可以去听、观、看新闻,喜欢广告者,就可以去听、观、看广告。
  当然,让“软广告”归位,会使新闻单位失去“擦边球”的额外收入,会使做广告者觉得“硬广告”没有“软广告”的效果好,而且增大了成本。但大家切不要忘了,坚持新闻的真实性、纯粹性,是从事新闻工作者的最起码的道德水准,岂能为了“赵公元帅”而丢了职业道德?