品牌延伸学术新思维——从提高顾客认知价值的角度

在关于品牌延伸的所有探讨中似乎都有舍本逐末之嫌。因为，我们探讨问题的出发点一直围绕的是品牌之经济价值的最大化以及消费者对品牌延伸的可接受范围，而忽视了消费者作为消费主体在消费生活中始终以实现和提升自我价值为目标的客观事实。

品牌延伸学术新思维

——从提高顾客认知价值的角度

草树先生-刘伟雄

（一）舍本逐末的现状与思考方法的缺陷

在国内，业界对品牌延伸的得失和游戏规则的探讨已经有了近十年，并且发表了大量关于此方面的文章。我个人也在2004年发表了一篇名为“品牌延伸法则”的文章，这篇文章到目前为止在互联网络中也算是这类文章中最受肯定和浏览量最高的文章之一。然而，现在回过头来看，我和业界的所有同仁们在关于品牌延伸的所有探讨中似乎都有舍本逐末之嫌。因为，我们探讨问题的出发点一直围绕的是品牌之经济价值的最大化以及消费者对品牌延伸的可接受范围——对现象，即......More↓↓↓