中国有一句古话“三百六十行，行行出状元”，这个状元可能是人们耳熟能详的大行业中的大品牌，如
汽车行业的奔驰、
饮料行业的
可口可乐，
家电行业的
海尔、IT行业的
微软等等。但是在一些名不见经传的小行业同样存在着许多“隐形冠军”，对公众来说，他们可能默默无闻，但他们专注和集中于一种小商品，用他们的智慧、他们的坚守，以小搏大，以小搏强，把小商品做成了大品牌，在那些细分市场中占有强大的份额和行业
知名度。在国外，如日本一家以生产口哨为单一产品的
家族企业，近百年来，无论政府如何更适市场如何变幻，只专注于口哨生产，虽然企业的全部员工不到10人，但是企业在口哨制作上
创新了2000多个品种，年
销售额达1亿美元。该企业生产的口哨价格一般在几百美元以上，最贵的可以卖到2000美元，现在国际上几乎所有的大型体育比赛裁判员都使用该企业生产的口哨。在国内，也有很多这样的“隐形冠军”，如生产笔的中国贝发集团，2005年销售额达11亿元，产品年产量达18.4亿支，已进入世界制笔行业的前三强，并且成为2008年北京
奥运会唯一以生产文具为主的企业赞助商，又如天郎电器，是当今世界上最大的琴键开关制造商。这些企业赢在坚守，赢在专注，凭借着这些名不见经传的“小商品”在世界市场上搏得了一席之地。
本期，本刊记者专访了国内四家生产小商品的企业，希望他们的成功之道，给那些正在创建品牌的企业，以一些思索和启迪。
