白万纲受邀第一财经《头脑风暴》精彩实录
2007/7/21  作者:白万纲

编辑后

  风暴嘉宾:

  青岛啤酒总裁金志国

  恒源祥集团董事长刘瑞旗

  风暴评论员:

  沃天体育管理集团总裁郭杰

  咸池国际文化传播有限公司总裁方光

  复旦大学复奥体育产业中心体育营销博士裘理瑾

  华彩咨询集团执行董事白万纲

  主持人:非常头脑,非常风暴,欢迎观众们再次来到我们《头脑风暴》的现场。我是主持人袁岳。离奥运会的开幕越来越近了,我想在祖国大地,也包括在全球,正在兴起一股北京奥运的热。很多企业也希望借着这股奥运热为自己的企业和品牌来加分,当然有些品牌的确在这股奥运的热潮中间做得很热,有的品牌虽然交了奥运的赞助费但做得很冷。因此我们今天的这个节目,就特别来看,利用奥运的营销,谁是在和时间赛跑中间的赢家。为了讨论我们今天的话题,我们特别请到了来自青岛啤酒的总裁金志国先生,来自于恒源祥“羊羊羊”的刘瑞旗先生。为了使我们今天的风暴来得更激烈一些,我们也请来了若干位重量级的风暴嘉宾。我不知道有多少人光知道奥运会离现在很近了,具体离现在有多近呢?在我们后面的背板上,你可以看到说,倒计时还有424天,准确地说在我们节目开始的时候,是424天22小时8分0秒。但是等到我们节目播出结束以后,一个小时又过去了,所以今天我们也要看一看,那些到现在为止,已经成为奥运赞助商的企业,是不是取得了一些很有意义的进展,或者说成就。

  主持人:我想问一下我们的观众,你们觉得如果听说一个企业它成了奥运的赞助商,或者说这个品牌跟奥运赞助联系在一起,你第一个反映,你的头脑中的反映是什么?哪位来分享一下,好请这位。

  观众:如果我知道它是奥运会赞助商,我肯定会觉得它是实力蛮强的,实力强,至少在它这个行业里它应该是前几位的。但是说到这儿,我也想说个题外话,就是刚才刘总说,他是奥运会赞助商,我一下就蛮奇怪的,因为我想他说“羊羊羊”,我们想到羊毛、羊绒,我们北京奥运会是夏季奥运会,要羊毛、羊绒干吗?它要是赞助商我们得穿着这个衣服去看球赛还是怎么样。

  主持人:季节不对怎么办?

  刘瑞旗:其实为什么,因为我们的消费者对商品的知识比较匮乏,不懂,因为羊毛其实夏天穿比冬天穿更好。因为我们过去穷,所以要保暖,所以羊毛贵一点,这是买羊毛是要帮助保暖的,其实不是的。

  主持人:现在也保凉了。

  刘瑞旗:羊毛是一种动物纤维,人本身就是动物,把动物纤维放在动物上面,你想这效果肯定好,它有一种调节的功能。

  方光:刚才大家之所以选择蒙牛也好,新浪也好,或者农夫山泉也好,最主要这个品牌在之前已经给大家形成一个底一个印象,所以其实两个出来之后,并不是因为奥运本身,因为奥运之前的形象已经在老百姓中存在了。大家很自然而然地就会在这个过程中,把很多不该有的,所谓的非奥运营销的企业提出来了,当然也给我们奥运营销的企业提个很好的信号,这意味着什么,嫁入豪门了,相反不如当情人的时候动力大了。

  郭杰:刘总刚才说那个,我觉得如果从奥运的赞助这个角度那就,我觉得太窄了,站在奥运赞助,从我们营销角度来说的话,美国有个数字,64%的人,喜欢买体育赞助企业的产品,这是有效的。更关键的,并不是说,刚刚说到因为它有......点击查阅全文......↓