中国卫视品牌竞争力提升报告(六)

　　2、优秀栏目分析

　　民生新闻的品牌栏目――《南京零距离》

　　《南京零距离》的成功首先是勇于创新打造品牌的结果。定位于民生新闻的栏目——《南京零距离》的出现，使民生新闻的发展发生了质变。整档节目由"时政要闻"、"社会新闻"、"生活资讯"、"孟非读报"、"现场访谈"、"小璐说天气"、"今日头条"、"现场电话连线"、"现场电话调查"、"现场电话投诉"、"数字南京"、"曝光台"、"滚动字幕新闻"等10余种节目形式有机组成。60分钟的现场直播，互动、贴近。观众看到的都是老百姓，都是身边普普通通的人。记叙的是实实在在的事，没有形式化地播报会议，避免了其它电视台所走的格式化套路，给老百姓换了一套胃口全新的市井新菜。如果说央视献上的是美味大餐，那么《南京零距离》端出的是南京地方风味小吃，符合南京人尤其是老百姓的胃口。还有该栏目不播放国际国内新闻，仅仅立足于南京市，以小见大地记录着南京的一点一滴，这是其它任何电视媒体无法比拟的。《南京零距离》开播第2周,进入ＡＣ尼尔森南京地区电视节目排行榜(周平均收视率/前50名),后来逐渐成为江苏台的品牌栏目。品牌化是通过成功的经营、管理，使电视频道拥有了一个具有较高美誉度，被受众普遍认可的形象。随着品牌节目的树立，就会形成一个固定的收视群落，从而提升节目收视率，增加电视台的社会效益和经济效益。《南京零距离》这个高知名度、高收视率的品牌栏目以优质的内容、成功的经营把观众粘合在电视屏幕上从而使得该频道也成了品牌。

　　益智类的品牌栏目－《赢遍天下》

　　播出时间：周一至周五每天20：20时间长度：40分钟

　　《赢遍天下》节目是广东卫视改版、凸现财富频道特色的一个重要部分，该节目充分吸取欧美热门益智类、竟技类节目精髓，借鉴港台、日本游戏类节目的娱乐元素，设计了才艺表演、才智问答、筋肉擂台、动漫造型秀等系列主题，力求与现今老百姓的日常生活、工作、学习紧密结合，奉献给观众实实在在的知识，实实在在的娱乐。

　　《赢遍天下》运用了目前电视制作最流行、最先进的理念和技术，现场舞台豪华现代，灯光变化丰富，每天的主色调都不一样，节目音乐制作精细，不同主题的节目都有各自不同风格的音乐和音效，力求给观众带来多层次的视觉和听觉享受。节目由享有一定知名度的“五朵金花”作主持，节目一直得到大众的追捧，收视率在不断攀升。

　　情感类的品牌栏目－《雾都夜话》

　　《雾都夜话》叙述的是正在老百姓身边发生的故事，除了情感和伦理故事，节目也涉及反腐、下岗再就业、网恋等时代话题，这些故事通过生动的电视声像符号演绎出来，引领观众去耳闻目睹与他们一样普通的男男女女的情感和伦理风波，去探寻人生的意义和活法，去感受小人物的悲哀无奈或尊严价值。满足了人们（主要是中下层百姓）的心理需求。

　　《雾都夜话》中，故事发生的场景多是家庭、办公室、宾馆和公园等大多数普通人日常生活工作、休闲的主要场所，《雾都夜话》在总体上避免宏大叙事，很少刻意去表现高尚、崇高、理想之类的东西，注重对生活原生态的反映。

　　《雾都夜话》的主持人是节目中出现的人物之外的故事讲述者，类似于传统的说书人角色，由他来介绍故事的主要背景，对故事的情节发展进行串联（起、承、转、合）和评论。对于《雾都夜话》而言，画外音的总体运用情况是比较好的，不仅使它和一般的没有解说的电视剧区别开来，而且适应了文化程度和理解力相对较低的下层观众的收视需求。

　　《雾都夜话》的演员，《雾都夜话》不仅“讲述老百姓的故事”，而且让老百姓参与到节目创作中，来讲述自己的故事。这些以前从未上过银幕的业余演员，以其本色、生活化的表演拉近了节目与普通观众的距离。

　　《雾都夜话》的特色

　　1．真实性

　　透过群众演员演绎的情景剧，勾勒出身边人的身边故事，有悲欢离合，有喜怒哀乐，通俗而不庸俗，幽默而不失深刻，轻松又具有思考，使人们在情与理中得到教益和启发。

　　2．贴近性

　　《雾都夜话》开篇便用浓重的重庆方言说：“这不是电视剧，这是真人真事，是地地道道的重庆人演自己的故事。”这种极具地域亲和力的方言表达，使生活在这个环境中的人们产生强烈的文化认同感和心灵上的共鸣。《雾都夜话》创办之初就始终坚持两大主题：锁定中下层观众和关注家庭生活题材，再加上剧本全部由群众演员来演绎，构成了《雾都夜话》制胜的三大法宝。用平民化的视点，来说百姓话题，摆真实故事，充分体现了“三贴近”。这就是“从群众中来、到群众中去”的《雾都夜话》，

　　3．栏目剧情化

　　电视剧启用的大都是明星演员，让观众觉得高高在上，在贴近性上不如群众演员。而纯粹的娱乐节目让观众得到瞬间快感后却是空白。......More↓↓↓