文化支撑上海品牌复兴

　　
　　大城小爱
　　——上海老品牌的情感流失与无奈选择
　　从上世纪三四十年代的上海滩到今天的国际性大都市，越来越多的国内外品牌蜂拥而入这个商机无限的大市场。而诞生于本地的众多老品牌逐渐被挤压着、边缘着、冲撞着，新兴的市场渐渐淡忘了它的深厚文化底蕴及其背后的动人故事，而关于它的一切，却只能在人们的怀旧岁月中寻找更生动的回忆。这种情感流失让老品牌未来的选择很无奈，如果老品牌不想成为“大城小爱”中的主角，它们就必须要在无奈中作出选择。
　　——编者
　　
　　文化支撑上海品牌复兴
　　在计划经济时代，人们要求绵羊，按照一定的路子往前走，但是现在需要豺狼，上海的企业，需要一点血腥，需要一点狼性，需要一点张牙舞爪的东西。相信狼性十足的企业，到一定程度以后，又会重新回到彬彬有礼上来。
　　
　　和老品牌比较起来，在互联网时代涌现出来的品牌既幸也不幸。幸运的是，这个时代的品牌能速生，往往几年时间就大红大紫;不幸的是，这个时代的品牌有太多的后来者，后来者一样能够速生，那么，以往的成功者就可能在后来者的绽放中枯萎。在新品牌的层出不穷和强劲的爆发力的摧枯拉朽之下，老品牌如何重生与新品牌共同存在，在现代的商贸雨林中角逐一席之地呢。
　　
　　老品牌今安在?
　　
　　过去的50多年里，上海品牌曾经辉煌得无以复加。在“老三样”时代，自行车中的凤凰、永久，表业中的上海手表，以及蜜蜂牌缝纫机都是各自行业的翘楚。随后，上海生产的金星、飞跃、凯歌电视机，华生牌电扇，上菱、双鹿电冰箱，幸福牌摩托都是凭票供应的紧俏货色。但如今，摩托业转到了重庆，缝纫机转到了台州，而上海家电业中心的位置也早已不保。
　　上海老品牌一开始是鹤立鸡群，到如今却在整个中国品牌群落当中逐渐没落，许多上海老品牌都布满了厚厚的灰尘。1995年首批荣获“上海名牌”的152个产品，目前仅剩100个，12年里52个名牌悄然消失。对中国人特别是上海人来说，人们更多的是用一种回忆的姿态来讲述上海品牌。
　　美加净，一个在计划经济时代曾经辉煌的化妆品老品牌，将准备重出江湖，据了解，上海家化集团已10年没有在央视黄金段位投放过广告。但是今年一投放，在A特段就中标5000万元。美加净开始在央视1套到6套节目频频亮相，似乎要找回上海家化当年的磅礴气势。上海家化联合股份有限公司副总经理王茁表示，“这只是我们整合营销预算的一小部分，我们将在央视黄金段位力推美加净和六神两个品牌。”如此打造美加净，显示了其在营销上的决心。
　　1999年，上海手表厂重组成立上海表业有限公司， 2006年，上海自主研发“手表制造技术皇冠上的明珠”——陀飞轮机芯，使“上海牌”手表这个老品牌再次打响。上海表业有限公司推出10万元一只的上海牌手表，限量发行50只全部预售一空。2005年亮相瑞士钟表展时，当地手表商惊诧之余，对其“ 1万美元一块”的报价连称“不贵!”最近，不少世界知名品牌手表厂家找上门，开价上万元一个要请公司贴牌生产陀飞轮机芯，上海表业有限公司一公司负责人曾表示:卧薪尝胆这些年，是向世界打响“上海牌”的时候了。
　　
　　新品牌逐鹿
　　
　　在日本，有个叫孙正义的人，曾经是能和比尔·盖茨争夺世界首富地位的人。他创办的日本软银，正是按照他自己的规划，一手打造的新品牌。孙正义很早就意识到，要达到自己的人生目标，就要创办“变异怪兽”型企业。他认为IT、互联网技术的发展能够让传统的企业形态发生变异，从而诞生体形巨大的怪兽。而品牌创设之路，也变得轻而易举了。的确，今天软银在日本已经是很知名的品牌了。
　　像“YAO”这样的个人品牌，几乎无须张扬个性，就变得非常知名，为什么，因为姚明太高了。而像分众、盛大这样的互联网品牌，为什么知名?因为它们被太多人接触到，而且它们的市值膨胀得太快了。
　　新品牌的涌现几乎是必然的，况且上海汇聚了高端的人才、技术、资本等要素，这里具备诞生上述新品牌的各种要素。关键是，这里是各种思潮交汇的要地。在这里，每个擦肩而过的人，都可能给你提供灵感。但具体到每个个案时，却无不充满偶然。说到底，是市场选择了品牌。
　　上海是很多企业进行全国营销的高地，也是很多外资品牌进入中国市场的桥头堡。能够在上海站住脚跟，全国市场也就不难。但是，这也许只适合于传统产业，对于新品牌来说，最终难道会真的形成上海新品牌、北京新品牌、广州新品牌这样的分布吗?
　　业务分布一定会较地域分布更为重要。互联网会形成地域性的品牌，但地域性的品牌一定不会非常知名，也难以成为怪兽。所以我们看上海的新品牌，一定要首先看上海的新品牌们，如......