绍兴企业品牌发展启示

　　摘要：绍兴市按照浙江省打造“品牌大省”的战略部署，在全国较早实施了名牌战略，构建了“企业主动，政府推动，部门联动，社会互动”的名牌战略工作机制，涌现出了一批名牌企业。目前绍兴拥有中国名牌数居全省第二位，连续三年新增数居全省第一，先后荣膺“十大中国品牌经济城市”和“六大品牌之都”称号,“绍兴现象”引起社会广泛关注，品牌企业的成长积累了值得借鉴的宝贵经验和启示。
　　关键词：绍兴 企业品牌 启示
　　
　　市场经济条件下, 品牌是最重要的无形资产, 品牌经济具有强劲的市场竞争力，是城市核心竞争力的重要体现。实施品牌战略是提高企业和区域竞争力的必然选择，也是落实科学发展观、转变经济增长方式的客观要求。
　　绍兴市按照浙江省打造“品牌大省”的战略部署，在全国较早实施了名牌战略，构建了“企业主动，政府推动，部门联动，社会互动”的名牌战略工作机制，以质量为核心，市场为导向，深入实施名牌战略，涌现出了像三花、古越龙山、咸亨（咸亨集团）、太子龙、步森、喜临门、会稽山、洁丽雅、咸亨（咸亨酒业）、女儿红、恒柏、三力士、阳光、巴贝等一批名牌企业, 成为中国名牌群体的主力军。绍兴已连续三年新增中国名牌数居全省第一，拥有中国名牌产品总数达40只，居全省第二位，先后荣膺“十大中国品牌经济城市”和“六大品牌之都”,“绍兴现象”引起社会广泛关注。
　　绍兴品牌企业在提高产品质量、优化产业结构、增强企业技术创新能力和综合实力、提升绍兴市经济发展水平等方面取得了显著成效，品牌企业成长的背后，也积累了值得借鉴的宝贵经验和启示。
　　1. 企业是个体品牌的主体，政府是区域品牌的保护神
　　企业是品牌创立和维护的真正主人，离开了企业这个主体，任何个体品牌的生存就没有扎实的基础。绍兴有各类规模以上企业4000多家，龙头企业以名牌为纽带，采用虚拟经营、委托加工等多种形式加快区域名牌产品的发展速度，提高了产品的市场占有率。2006年嵊州领带生产量占全国领带总产量的90％，占世界领带生产量的40％；大唐袜子生产量占全国袜子产量的65％，占世界袜子产量的35％。区域名牌产品较高的市场占有率为品牌经济发展奠定了坚实基础，促进了资源进一步有效整合；促进了产业集群的发展和聚集，形成名副其实的生产加工中心和产业集散中心；在区域内形成以龙头大企业为依托，以精品中小企业配套的格局和区域产业良性发展的机制，各企业在分工协作中实现规模效益，促进了大中小企业的协调发展。
　　政府是区域品牌的守护神。区域品牌的创建和发展需要政府从区域经济发展的大局高度重视。政府要努力打造服务型政府，加大政策引导力度，落实名牌扶持措施。例如创牌奖励、名牌企业技改补贴、广告支出税费优惠、贷款利率优惠、简化办贷手续、支持融资，重点保证水、电、煤、气、运、地等要素配套，政府优先采购名牌产品，落实免检措施等，进一步调动绍兴市企业创牌积极性。
　　不断强化对区域名牌产品的监管措施，培育品牌发展的良好环境，努力树立区域名牌的良好社会形象；构建国际商情通道，把国内名牌企业和名牌产品传播到世界各地。
　　2. 质量是品牌的生命，文化是品牌的魂
　　质量是品牌的生命。企业需要不断自我强化质量意识，通过改进技术、改善流程不断提高质量。对于提高区域整体品牌质量，需要做好三方面的工作：
　　（1）加强块状产业的标准化体系建设。标准化是创建区域名牌的重要技术支撑。要建立健全市场准入标准，制订产品质量、生产与检验资源配置、质量检验与管理、安全文明生产等标准，通过标准为各企业创造一个公平的市场准入环境；引导企业建立基础标准体系，鼓励企业采用国际标准；支持企业参与行业标准、国家标准和国际标准的制修订工作，逐步提升区域产品标准水平，主动接轨国际制造业标准体系，不断提高产品质量。
　　（2）加强质量计量检测体系建设。鼓励企业建立和完善计量检测体系，提高计量检测和保证能力，鼓励企业开展ISO10012《测量管理体系》认证。加快公共检测机构的建设，进一步提高服务中小企业的能力。鼓励企业加大对检测设备的投入，名牌产品生产企业要完善计量检测体系，中小企业要配备必要的计量检测设备，提高产品质量控制和改进能力；引导企业积极采用先进的能源计量和检测技术，推动企业节能增效工作，充分发挥计量在提高质量、降低消耗、增加效益方面的作用。
　　（3）加强质量管理体系建设。保质等于保牌，质量是生命。积极推行ISO9001、ISO14001、ISO18001等多个体系认证，引导企业采用先进的质量管理方法，如6......