商业品牌竞争——零售业发展的大趋势
2007/6/28 来源:《商业经济与管理》 2007年第6期 作者:洪 涛


  摘要:论文论述了商业品牌内涵及其价值,认为商业品牌竞争是商业发展的大趋势,应用先进理念加强零售业品牌建设,转变增长方式和提高核心竞争力,实施商业品牌竞争战略
  关键词:商业品牌;品牌价值;品牌竞争战略
  中图分类号:F713.50文献标识码:A文章编号:1000-2154(2007)06-0063-06
  收稿日期:2007-03-07
  
  一、商业品牌及其价值
  
  (一)商业品牌内涵
  品牌是指产品和服务的顾客价值或市场价值,是由其市场属性和产品属性共同组成的一个系统反映,品牌的市场属性是指包括商标在内的一系列传递产品特性、联想、文化、价值观和个性等活动的总和,品牌的产品属性是指品牌代表着企业规模、产品质量、技术和企业形象等[1]。品牌的生产载体是产品和服务的厂商或商家,品牌的主体是消费者、交易当事人及其市场,是其对某一产品或服务的认可程度决定了品牌的价值及其价值量的大小。品牌一旦形成,即使其品牌产品和服务的厂商或运营商消失,品牌也会存在,如人们经常所说,“即使可口可乐企业倒闭消失了,但是,新的可口可乐企业也可以重新建立起来,这就是品牌的价值,因为在消费者心目中,可口可乐品牌对消费者的影响并没有随之消失”。
  商业品牌是指以商业劳动者为主创造的由市场属性和产品属性组成的一个系统,如果将商业品牌从外延来考察,从微观到宏观来考察,商业品牌的纵向层次主要由商品品牌(又称自有品牌)、服务品牌、商业企业品牌、商品交易市场品牌、商业步行街品牌、商业城市品牌、商业区域品牌等构成。
  此外,商业品牌还可以从不同的角度细分,如2006年北京在评选商业品牌时就将其分为许多种[2],如表1所示。
  
  (二)商业品牌是商业劳动者创造的产品和服务的凝结
  1.商业品牌是商业劳动的成果和创造性的劳动成果。商业品牌是商业劳动的成果和创造性的劳动,它与生产性劳动相比没有本质的区别,是商业劳动者付出的体力与脑力劳动的凝结。
  2.许多自有品牌是与生产领域的劳动者共同创造的。“自有品牌”是零售商网络价值,“自有品牌”商品是指零售企业自设生产基地或者选择合适的生产企业进行加工生产,最终用自己的商标注册该产品,并利用自己的销售网络平台进行销售的商品。
  3.商业劳动者的品牌创造过程与生产过程的劳动不同的特点。商业劳动者的品牌创造过程与生产过程的劳......点击查阅全文......↓