用什么媒体来表现酒杯落地的广告效果？

   有的广告采用故事性的手法，为了吸引眼球，往往加强情节的冲突过程。那么假如广告中为了表现酒杯落地，应该采用什么媒体呢？

不同媒体对不同广告诉求的表现能力是有差异的，这涉及到广告媒体的选择问题。以下内容选自本人拙作《中国式营销圣经》。

主要媒体有电视、广播、报纸、杂志、网络和户外广告等，我们应根据各类媒体的特点，并结合目标受众的媒体习惯、产品特点、广告信息的内容和费用等因素来选择适当的媒体，并将总预算在各类媒体之间进行适当的分配。

影响媒介的选择因素：

⑴品类关心度；

消费者对品类的关心度低，导致对该广告的注意力不高。如果把这类产品的广告安排在报纸等媒体上，广告效果大大降低。品类关注度比较高的产品，消费者会主动寻找相关信息。

因此品类关注度的差异，导致不同的品类选择不同的媒介。具有代表性的是报纸和电视上品类的差异。

⑵广告活动类型：

媒介对声音和画面的传播能力不同，因此不同媒介对各类广告活动提供的价值也将有不同。下面是媒介对特定创意活动的适合度比较，其中A、B、C、D、E是代表适合度的高低。



权威、新闻诉求：

 电视 Ｃ 广播 Ｄ 报纸 Ａ 杂志 Ｂ 户外 Ｅ 网络 Ｂ

美感、质感诉求：

 电视 Ｂ 广播 Ｅ 报纸 Ｄ 杂志 Ａ 户外 Ｃ 网络 Ｄ

使用示范：