《酒业麽麽茶专栏》之九迷醉世界杯
2007/6/16  作者:方军(酒业)

   有一句话形容酒和足球的关系特别确切,“金风玉露一相逢,便胜却人间无数”,少了酒的足球一定是有缺憾的。或许是巧合,抑或精心安排,不论如何,这个夏天因有了足球相伴而更加激情似火,三十二强的豪门盛宴也令我们惬意不已……

球迷:我为“杯”狂

现在街头巷尾、电视报刊、网络媒体什么最火,不管你是不是球迷,看不看球,都无法阻挡铺天盖地的世界杯激情。无论你走到那里,只要是有电视的地方,映入你眼帘就是那些黄黄绿绿跑动的人影,吹入你耳朵的就是海啸般一阵又一阵的喧嚣声。国人对世界杯表现出高昂的热情。根据一份调查显示,人们对世界杯的关注度已是高达83.6%。

无疑,今年夏天是属于足球的,世界杯是令人们忘乎所以的节日。为了这个节日,等了将近一千五百天,在这个节日里,每每深夜与酒做伴,守候着精彩赛事的到来,过一种颠倒黑白的生活,为足球喜为足球悲。

有一句话形容酒和足球的关系特别确切,“金风玉露一相逢,便胜却人间无数”,少了酒的足球一定是有缺憾的。或许是巧合,抑或精心安排,不论如何,这个夏天因有了足球相伴而更加激情似火,三十二强在德国世界杯的这场豪门盛宴也令我们惬意不已。

当然,与酒更有关联的也许是酒杯,因为酒,足球而精彩;因为足球,酒变得重要。古人以《汉书》下酒,现在芸芸众生则是以球赛当小菜。但谁能举起“世界”这杯则是倍受万众瞩目,万人景仰了。

伴随着2006年德国世界杯正如火如荼的进行,球迷开始疯狂,大大小小的酒类经营者们也开始疯狂起来。看世界杯就一定要喝点酒,这几乎成了一个不成文的规矩。球迷们都喜欢握着的啤酒瓶子,或坐在家中或泡酒吧里,不时目不转睛的呷上几口,忽而又拍着大腿欢呼,指点江山评点几分,实乃人生之一大乐事。看着啤酒的泡泡在酒杯里毫无规律的飘荡,带给男人最直观的想象就是那跌宕起伏的足球。足球本身的黑白分明,体现着人类渴望的真理。足球是圆的,没什么是不可能的。比赛的不可预测性,给球迷的意外,构成足球独具魅力的刺激。意外是一种结局,也是一种艺术。

然而,生活需要这样的洒脱与不羁,足球又何尝不是呢?足球如酒,快乐至上。



商家:我为“抢滩”忙

虽然此次世界杯没有中国队的参赛,但国人仍将注意力集中在两个点上,一是对球赛的关注,二是对商家的关注。早在球赛尚未开赛之时,广告战、商战就已经打得不可开胶,争得是不亦乐乎。有关数据显示, 64场比赛将共有320万名观众在各大体育场,500亿人次通过电视收看,平均每场比赛电视观众数将多达5亿人次。对于人口众多、球迷众多的中国而言,如此一次盛大的体育活动更是吸引了诸多厂/商家的眼球。

伴随着赛事的进行,世界杯作为目前最热门最聚集眼球的资讯平台,一个个世界杯主题的各类广告顺势而出。国内的一些酒类品牌自然也是不甘示弱,在各主流传播媒体中都不时跳出它们的身影。如青岛的“观球论英雄”、雪花的“啤酒爱好者”、国窖?1573的“用数字记录的历史”等等,就连二名酒四特都来参合一把;而借着世界杯赛事的热播,各终端场所也是“紧跟形势、杯里掘金”,搭乘世界杯的快车乘势而上。

选择好媒体组合、配合市场促销推广,最大化的争抢球迷的眼球。比如除与电视、报纸两大强势传统媒体合作外,充分使用......点击查阅全文......↓