经过20多年的改革开放和企业实践，中国企业间的竞争已经开始从产品竞争上升到品牌竞争，从产品营销上升到品牌营销。政府、企业和公众的品牌意识越来越强，消费者在选择商品时越来越注重品牌，企业在推动企业发展与市场扩展时月来越注重品牌战略与品牌建设。那么，如何创建一个品牌，并对其实施有效的策划和推广，使之成为具为较高知名度和美誉度的强势品牌，是摆在企业经营者面前的重要课题。
首先让我们了解一下什么是品牌，按照美国市场营销协会的定义，品牌是一个名字、术语、符号或设计，或者四种要素的组合，用以识别一个或一群生产者的产品或劳务，并以之区别于其他竞争者。它是一个商品的名称、标志、品质、个性、文化内涵和商品消费群的综合体现，是一种外在形态和内在品质的合成。而企业要想品牌的内涵充分的表现出来，并非一件简单的事情，它是一项长期地复杂地系统工程，企业必须从品牌命名、企业形象、品牌延伸和品牌拯救等四个方面做好工作。
一、展开命名策划，体现品牌定位
现代市场竞争激烈，同类产品越来越多，市场竞争成功的关键在于品牌定位是否准确有力。品牌命名不单单是给某一个产品取个名称，实际上，“品牌命名”是一种竞争，是品牌定位的表达方式。一个优秀的品牌名称要能够传达一个品牌的市场定位，并因为其所具有的营销力量而参与这一品牌的市场竞争。因此品牌命名应以品牌定位为依据，并引导这一定位所确定的营销目标。只有这样，才能从一开始就确立定位优势及营销力量。
依据品牌定位，展开命名策划的方法很多，具体说来，有以下几种：1、根据目标市场定位策划品牌名称，如“太太口服液”的“太太”这一名称就直接表明了这种口服液的消费者是那些“太太”们，同时由于“太太”这个词本身所包含的特殊的中国传统文化及任务关系信息，使“太太”品牌无形中具备了一种文化分量，并因此使目标消费者产生亲切感；2、根据消费者感受定位策划品牌名称，如“CoCa-CoLa”刚进入中国市场时，用的名称是“蝌蚪嚼蜡”，生硬拗口且没有消费者联想，传播和销售效果都不好，后改为现在的“可口可乐”，直指饮料消费的身心愉悦感受，取得了良好的反响；3、根据情感形象定位策划品牌名称，如“田田珍珠口服液”是一个女性美容保健品牌，由于“田田”名称中所隐着“自然、清新、纯洁、温柔”的情感形象，从而对女性心理产生情感冲击；4、根据消费观念定位策划品牌名称，如“孔府家酒”就是把“孔府”这个特定空间、时间概念所包含的政治历史人文观念，作为一种定位的诉求方式，直接简练地说明了该品牌的文化消费观念。
二、导入企业形象策划，提高价值认知
企业形象是社会公众对企业的整体形象性感觉与认知，是企业实态的外在表现，是社会公众依据其所得到的关于企业价值观念、经营哲学、品牌个性、生产技术、产品质量、市场信誉等信息，对企业总体得出的形象概括的认识和评价。任何企业都有自己的形象，这种形象并不是自封的，而是社会公众做出的评价。而要在公众中形成良好的整体认知，使消费者从感性认识上升为理性认识，必须导入企业形象策划。
企业形象策划包括企业视觉识别的策划、企业行为识别的策划和企业理念识别的策划，是对企业名称、品牌标记、组织管理、用户服务、企业精神、价值观念、发展方向等方面的系统建设，是对企业系统性、个性化、形象化和传播性的浓缩，目的是提高企业整体素质，扩大消费者认知，增强市场竞争力，推动企业经营的......More↓↓↓
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