“王石式”营销传播探析

   “王石式”营销传播探析

博锐管理在线 黄志东　3-06-2007



以企业家真实的个人、真实的言语、真实的人格体现一个企业、一个产品，远远胜于所谓的产品品牌、企业品牌人格化。

——美国/新媒体时代的五条营销法则之一

广告：有多消魂就有多伤心！

“换台”是看电视时最大的工作——广告又来了！手机SP一个接一个，你还不看不行……烦！！

在如今这个“知识爆炸”、“信息爆炸”的时代，我们需要掌握、整合更多的知识与信息，才能够赚得多、活得好……但是因为知识、信息爆炸又使得我们这些现代人束手无从，带来困惑，乃至抓狂！而“媒体爆炸”、“产品爆炸”和“广告爆炸”的到来更是让我们的大脑倍受干扰、憎恨、爆炸。因此，我们这些现代人，每天面对电视、网络、平面、手机等大量广告（AD）是又爱又恨！

一位哲学家曾有过这样的经典论述：“世界上最难的两件事，一件是把自己的思想装进别人的脑袋里”，“另一件则是把别人的钱放进自己的口袋里”因为这需要深厚的营销功力。的确，由于“广告噪音”与“广告垃圾”的大量出现，人们已经不再喜欢生硬的广告灌输，传统广告（AD）的价值正在出现大幅滑坡，广告也从来没有像今天这样尴尬过：“我知道我的广告费浪费了一半，但是却不知道哪一半浪费了。”奥美创始人大卫?奥格威的名言越来越在广告主的耳朵回荡。广告主的预算越来越多地拨划到互动行销（SP）和公关活动（PR）

那边去了……如今，广告大有多消魂就有多伤心的滋味！

创新！创新！！创新！！！面对媒介环境日益嘈杂的今天，面对市场竞争的日益激烈，促销创新、广告创新、传播创新是每一个广告人和广告主欲打破常规，寻找差异化，创造新焦点每天苦思冥想的。

不做广告行不行？

“王石式”娱乐营销传播

有人说：19世纪是想出来的，20世纪是做出来的，21世纪将是“玩”出来的，娱乐营销时代已经到来！

如果你的企业还在每天琢磨着如何将广告（AD）作为主要传播手段，那你就错了！当务之急应该是找一个企业代表，研究一种公关，做些与客户、与消费者深度沟通的规划与实施。不管你的目的是招商，还是宣传产品、品牌，或是企业。深圳万科“王石式”娱乐营销传播，也许能够给我们许多广告人和广告主很多启示，值得学习与借鉴。

深圳万科，当今中国地产界的翘楚。我们现在很少看到他的传统广告（AD），了解与赞誉深圳万科的人更多的是通过万科集团公司董事长王石的一系列高超“秀”：代言广告、登山、参与公益项目活动，以及各种排行榜等。

王石，作为深圳万科集团公司董事长、著名企业家，是众多“在路上”奋斗的企业家和职业经理人学习与崇敬的。但使千千万万人津津乐道与媒体大肆传播的，更多地是王石作为国家级登山健将户外探险发烧友的一系列传奇故事。王石通过登山，如珠穆朗玛峰；参加各种超越极限的活动，如南极探险，无形中把个人魅力（登山哲理）、企业形象（登山文化）都得到了大副的提升。同时也把提升企业形象和品牌价值形成了一个先锋课题，让经济、品牌等专家去研究，媒体去传播……传播再传播，万科的传播可谓无声胜有形。

王石代言摩托罗拉6288、全球通“我能”、江铃陆风......More↓↓↓