强势品牌的七大特点
2007/5/28 来源:《中华名人》 2007年第5期 作者:侯海涛


  
  品牌是产品的“烙印”。品牌营销将是21世纪市场营销的主流,但严格来说,市场上没有好品牌与坏品牌之分,只有强势品牌与弱势品牌之别。比如“可口可乐”,在美国本土每天可以卖出1亿瓶(杯),若再包括161个国家的数字,每天就有5亿瓶(杯)的可口可乐的出售。这就是强势品牌所打造的市场销售力。
  
  品牌不可侵犯权
  
  品牌和商标往往是合一的。只有在法律保护下的品牌才能健康生存,就像柯达、保洁、可口可乐、白事可乐这样一些著名品牌,都进行了全球化商标注册,这就为他们的品牌畅销世界打下了法律基础。一个强势品牌,法律给它注入了排他性力量,别人是不可以随意侵犯的。
  
  一贯的好品质
  
  从事业价值角度来讲,品牌与产品具有统一性。一个品牌往往代表了它所服务的某一产品。如“奔驰”是汽车,“麦当劳”是快餐,“IBM”是电脑等。在这种情况下,产品的品质就与品牌发生了直接关系。强势品牌理所当然地拥有较强的品质力,并且永远保持。对可口可乐而言,它就必然保证总统喝的和我们喝的应该一模一样。当然,全世界的“麦当劳”也是应该一样的好吃。
  
  亲和力
  
  
  强势品牌必须是一个有吸引力的品牌。它给人以快乐、信任和满足。这样,制造品牌的亲和力就极为重要。人们对品牌的钟情感,往往是因为品牌本身所具有的丰富内涵。品牌形象、品牌文化、品牌个性与品牌象征性吸引了人们对它的爱好。知名度是强势品牌的一个特点,但高知名度不一定吸引消费者。“蛇”和“猫”都是知名度很高的动物,但你为什么只喜欢猫呢?
  
  特色
  
  特色容易让人记住。特色的产品与特色的服务总是强势品牌不断追求的目标。我们可以发现,强势品牌所服务的产品就是与众不同,它们一直在制造“就是不一样”的感受。“酒鬼酒”的神秘与“人头马”的经典;“沃尔沃”的安全性与“宝马”的乐趣性;“梦特娇”的浪漫与“鳄鱼”的矜持,每个品牌之间均形成了鲜明的对照。特色的营销也就是......点击查阅全文......↓