高校打响品牌保卫战

　　当注册商标后,接下来的问题是,如何对高校商标进行保护和开发,如何把中国大学的文化精华传播到更广泛的民众之中去
　　
　　一股保护校名品牌的浪潮在中国高校涌动……
　　3月6日,“复旦”被上海市工商局认定为“上海市著名商标”,这在上海市高校中属于首家;
　　去年年底,“清华大学”被国家工商总局认定为驰名商标,这是国内高校中第一个驰名商标;
　　全国其他高校如北京大学、浙江大学、暨南大学、哈尔滨工业大学等也纷纷注册了自己的校名商标。
　　每一个注册商标都印证着高校的执着。清华大学从1997年开始注册商标到被确认为驰名商标,历时10年;复旦大学从1998年开始注册商标到被确认为上海市著名商标历时9年。
　　碰撞、困惑、无奈、茫然,围绕高校商标注册所发生的种种,无一不折射出中国高校在探索时期的小心翼翼。一所著名高校负责人告诉《教育与职业》,“这是被迫发起的校名保卫战。”
　　
　　抢注潮起
　　
　　在清华被认定为驰名商标之前,清华大学知识产权管理办公室主任郑永平一直很忙,他一边忙着做商标申请的工作,一边忙着“打假 ”。
　　“近年来,社会上一些单位和个人为了追逐经济利益,有意利用‘清华’的知名度和声誉进行不正当的商业活动,致使众多消费者将许多与清华大学无关的商业活动误认为是学校的行为。”郑永平说。
　　清华大学校知识产权管理办公室曾经通过北京市工商管理局查询,仅在海淀区工商分局冠以“清华”名义登记注册的公司就有200多家,但事实上它们中绝大多数都与清华大学毫无关系。
　　除了这些毫无瓜葛的公司,还有一些与清华大学有着些许关联的单位或者个人,如校友、师生等等,在没有征得清华大学授权的情况下,冒用了“清华”的名义进行教育服务和科研开发。据介绍,全国挂“清华”名字的公司不少于两万家。用郑永平的话说就是,“清华已经腹背受敌”。
　　同样,“北大”商标注册数量一点也不比“清华”少,虽然大部分申请人都是北京大学,但是其他企业还是在第6、8、25、26等类别上注册了“北大”商标,产品涉及防盗门、皮衣服装、糖果等等。
　　其他中国高校校名也同样遭受被抢注的困扰,抢注风潮已经蔓延至全国。和大学全名相比,许多企业似乎对校名缩写有着特殊的偏好,而且越是区域限制少、知名度高的校名缩写,越受到商家的青睐。
　　在兰州,西北工业大学发现有人在打“擦边球”,有人到处借用“西工大”三个字开办函授培训、高考补习等各种辅导班,滥用西工大名称的行为越来越多,给西北工业大学带来了很大的负面影响。
　　记者登录中国商标网发现,在中南的高校中,郑州大学遭受抢注首当其冲。“广州市名海房地产开发有限公司”、“郑强周”、“卢煜”等相关机构和个人分别注册了“郑大(第41类)”,“郑大(第1类)”、“金郑大(第1类)”,“郑大学(第30类)”等和郑州大学相关的商标。而在郑州大学被抢注的“郑大(第41类)”商标中,则涵盖了学校、教育、幼儿园、图书馆等服务项目,这和目前郑州大学为社会提供的核心服务极其类似。
　　记者了解到,中国科学技术大学等高校也有校名简称被抢注的情况。其中,“科大”商标申请人或商标持有人遍布全国,而以中国科技大学为持有人的商标仅有第41、42类当中的9件,其中包括“中科大”、“科技大”、“科大”等。另有36件“科大”商标被他人注册成功或正在申请注册,申请人来自广东、福建、江西各地。
　　而高校云集的南京则成为商标抢注的“重灾区”。记者日前在对南京几所知名高校名的商标调查中发现,“南大”、“东大”、“南航”……这些耳熟能详、让南京人为之自豪的南京高校名字,绝大多数已经变成某公司服装的品脾,或是某工厂生产的动物饲料的注册商标。其中,位于南京紫金山麓的南京林业大学商标被抢注的事件最为典型。“南林大”三个字虽已被注册为商标,但注册人并不是南京林业大学,而是江都市一家叫做江苏博华生物技术有限责任公司的企业,注册的类别为1类和5类。1类主要用于园艺用罐装泥炭、园艺用泥炭盆泥炭、种植土、植物生长调节剂、植物肥料;5类使用范围是杀虫剂、烟精、除草剂、灭鼠剂、灭幼虫剂、土壤消毒剂、杀螨剂等。
　　高校的校名、商标、学校的标识,包括学校的典型建筑,比如清华大学二校门、清华学堂、北京大学的未名湖等都是一种具有特殊意义的无形资产,和有形资产一样,都是高校的宝贵财富、它不仅是高等院校的标志,更是高校的文化的体现,同时又具有很高的......