今天你要秀哪一面？——看七匹狼新TVC谈男装品牌再飞跃

  
高级男装，大多以休闲及商务类服饰为主。作为成功人士而言，成功、稳重、激情、拼搏等精神往往是男性走向卓越路上的徽章。所以，我们就能够在电视上看到“简约，不简单！”、“要改变命运，先改变自己！”、“我的未来不是梦！”等硬派、犀利的广告语。但是，男性世界真的就只有无止境的奋斗与竞争吗？在大家都在把视线聚焦在成功与艰辛这一点时，一头“狼”率先把男人鲜明的其他方面暴光出来，让铁骨之余的男人有了崭新的形象——铁骨，也需柔情。



七匹狼TVC：



开阔的码头边，漫步的一男一女，海风徐徐吹起，男人温柔的给女人围好围巾：男人的温柔面。



嘈杂的公路旁，一名儿童出现在飞奔的卡车前，千钧一发之际，一男人现身，一个翻滚，将孩子抱离现场：男人的英雄面。



空旷的办公室，深夜，男人伏案工作，指间跳动，灯光映照着男人孤独的身影：男人的孤独面。



热闹的大会场，男人在万众瞩目之时徐徐站起，手与手坚定的相握，掌声响起：男人的领袖面。



熟悉的奔狼，伴随着舒缓的音乐，带出一句意味深长的广告语：今天你要秀哪一面？



以往的七匹狼品牌，以硬派的风格著称，从齐秦版的广告开始，一身坚挺冷峻的西装就曾伴随那些听着《狼》，在儿时拥有雄心抱负的男人走过了多年风雨岁月。而这些男人心中亦明白，在职场、商场、官场中必须狠下心来，抱着一股“狼性”生存，或狡诈、或凶险、或艰辛、或困苦，但无论怎样，他都必须前行。而这种精神，或从广告学上讲为品牌核心价值，是当年诸多男装发迹时的主要理念。但是，在今天品牌爆炸的年代，这种“狼性”的价值观已经广泛的充斥在了各个国内品牌男装广告中，同质化的风格又怎能突现品牌个性呢？






深挖男人感性世界，品牌的二次飞跃



要突现品牌，那就要回到原始的起点去思考。何为男人？难道男人是钢铁铸就的吗？我们翻开历史的画页，看一看唐太宗、看一看康熙，再到今日看一看诸多的伟人与企业家，这些均是些有血有肉的男人，他们不仅仅要在自己的沙场中撕杀，还要在生活中扮演诸多角色。回到理性分析，我们可以看下表：



从上表我们不难看出，男人的生活岂止一面？男人也是人，男人的内心也不能只有理性没有感性。而七匹狼的这只创意则如赞美诗般的把男人多彩的内心世界进行了展现，各个面在浪漫的剧情中娓娓到来，生活中的小细节与常人平凡的情感，构建起人性中最珍贵的点滴，并在奔驰的野狼画面中定格。这就是七匹狼双面夹克的最新广告，更是七匹狼对男性内心的全新捕捉。



回归到品牌学角度来讲，七匹狼的这一广告使品牌形象得以了重新定位：他不再是单一的硬汉形象，而是有血有肉的真实男人。生活中，充满热情；对家人，关爱；对爱人，温柔；对儿女，慈爱，这才是男人生活中的真实面貌。但是，一个刚性品牌却没有因为这只广告变的软弱不堪，这是一个由“刚”变“韧”的革新，而非“刚”变“软”。所以说七匹狼的新广告使品牌得到了二次飞跃，更可贵的是，七匹狼完成了品牌核心价值与其他品牌的......More↓↓↓