品牌真言之六：越是简单的，越是深刻的

　　雪碧如果用两个字来说明，等于什么？汽水！那么为什么中国有那么多汽水厂都倒闭了，而雪碧却活得很滋润呢？只因为其卖得不单单是汽水，还有品牌！其实，水并不是绿的，而是白色的，只是汽水瓶是绿色的而已！很多企业倒闭的根本原因就是在大卖产品，而不是品牌。当社会消费群体的品位不断提升时，大部分企业还是无动于衷，依然跳不出生产与销售的简单行为，只有少数具有品牌“异见”的企业坚持与众不同的文化路线，才能杀出重围。

　　泰康人寿的老总曾经说过“创新就是率先模仿”，过去通过李鬼来制衡国际大牌的时代，即将成为历史！拿来主义的最终目的不是为了永远跟随，而是为了超越！模仿国际大牌的运营模式只是为了练手，当大家已经熟知国际大牌的运作规律和手法后，下一步就是打造强势的具有本土文化特色的民族品牌来实现超越了！海尔和联想已经做了最好的示范，快速出击的小鱼完全可以吃掉反应迟钝的大鱼。

　　尽管不能排除中国消费者http://xiaofeizhe.mie168.com崇洋媚外的盲目心理因素是洋品牌轻松驾驭国内市场的因素之一，但不可否认的是本土品牌与国际品牌的差距,国货和洋货的最大差异，就是品牌附加值和品牌文化的差异。没有文化厚度的品牌是很容易倒下的。当年的三株口服液、孔府宴酒、孔府家酒等等曾经用广告创造了销售奇迹，但是，由于没有对品牌进行长期的文化填充，只有知名度而没有美誉度，品牌没有厚度，一有风吹草动，一个负面消息很容易就倒下了。

　　越是简单的，越是深刻的

　　真理往往是简单的，真正能打动人心的还是家常话。要分辩大师和学究，非常简单：学究喜欢谈理论，照本宣科，将书上已经有的在黑板上重新写一遍，结果是讲者模糊，听者糊涂；大师的语言风格一般是诙谐幽默的，善于运用故事和寓言，讲得深入浅出，通俗易懂，普通人能听得懂其中蕴含的道理，学者也能领会其中的真谛和精髓。学究往往故作高深，将简单的也要搞得云山雾罩，令人望而却步；而大师，则具备天生的去繁就简的能力，直接切入要穴，简单而又深刻。很多学究端着架子，拒人于千里之外，仿佛古董一般老气横秋；而许多大师给人的感觉与普通人无异，平易近人，热情洋溢，形同顽童一样率真。

　　成功就是将简单的事重复来做，做到极致！名牌的塑造过程，也不过如此而已。当可口可乐与快乐等同的时候，当沃尔沃简化成安全的时候，当宝马就是驾驶的乐趣的时候，当人们怕上火就喝王老吉的时候，谁是最后的赢家，那不是再清楚不过的事了吗？

　　现在的媒体环境已经发生天翻地覆的变化，媒体分散，传播效能难以判断。央视挟天子以令诸侯的豪迈时代已经终结，湖南卫视运营超女的收视率已经超过了央视，分众传媒的兴盛也已宣布了这样一个多元化、分散化媒体时代的来临。过去，只要有3000万，砸出一个全国知名品牌并非难事；现在你拿这些钱来试试，可能连区域强势品牌都很难立起来了。

　　消费者对于品牌的记忆点不会很多，就是那么几个关键点，越少越好，越少越深刻，这从我们对流行歌曲的自然记忆中，就可查之其中的规律，哪怕是一首脍炙人口的经典流行歌曲，大家能够清晰记忆的，往往也就是其中最能引发共鸣的一句、两句；对于搞不懂英语的人来说，听美国流行歌曲，能够记住的不过是一个曲调而已。我们形容有气质的美女常用“妩媚”，但妩媚是不容易记忆的，语言比较活性的人就不这样书面，而是用“笑起来很甜”，一下子就激活了，一说就记住了。“语不惊人死不休”的杜甫写......More↓↓↓