中电电气，跃升的强势品牌之道

   “未来的行销是品牌的战争，是品牌互争长短的竞争”。被认可的强势品牌才是企业最珍贵的资产，企业拥有市场比拥有工厂重要多了。而唯一拥有市场的途径是拥有具市场优势的强势品牌。产品是工厂生产的东西，品牌是消费者所购买的东西。产品可以被竞争者模仿，但品牌则是独一无二的，产品极易迅速过时落伍,但成功的强势品牌却能持久不坠。21世纪企业经营目标与竞争优势就是要打造强势品牌。

什么是强势品牌？纵观中电电气品牌化蛹为蝶的过程，我们发现中电电气零起步，15年一跃成为中国五百强企业之一，全球最大的干式变压器生产商、全国最大的太阳能电池片生产商。一个与时代同步快速发展的企业，一个在市场上绽放绚丽光芒的品牌，是否映衬了企业在新的市场条件下所必须有的创造活力与进取精神；是否代表了中国企业在面对国际化竞争时所必须拥有的一种质地和存在方式。无疑，“中电电气现象”背后的中国企业、品牌领跑行业的发展奇迹成为公众和媒体关注的焦点：为何中电电气能够上升为行业的领导品牌？中电电气又是如何用实力打造强势品牌的？

自主创新驱动强势品牌

企业在其发展历程中，对自主品牌的认识有着一个先知先觉和后知后觉的差异。在历史将其推向前台的渐进过程中，不少敏锐的企业将自主品牌建设与市场白热化竞争、自主品牌建设与企业创新、自主品牌建设与做百年企业紧密结合起来。中电电气就是这样一个先知先觉者。“中电电气”这个强势品牌的背后，是一部中国电气行业的领导者不断以创新为原动力煅造自主品牌的历史缩影。

自主创新才能真正掌握品牌的基因，掌握品牌的DNA，品牌的DNA必须通过自主创新才能维持，否则品牌就失去了它独特的竞争力。“颠覆过去，创造未来”。这是中电电气快速成长的驱动秘诀。创新是一种资源，创新是活力的源泉。中电电气高举自主创新之剑，不断的创新发展思维、创新发展机制、创新发展举措，培育核心技术，打造核心竞争力，实现了一次又一次的嬗变，从弱小走向了强盛。所含盖的，是思维与决策的创新，是产业结构和资本结构的创新，是体制、机制的创新，是技术、管理与服务的创新，是市场的创新，也是中电电气品牌的创新。

自主创新才能打造持续品牌的优势，一个企业可以通过外界取得崭新优势，但是品牌发展需要持续不断地维持才能取得领先地位，在国际竞争中尤其如此。中国品牌缺失持续的竞争力和独特的领先优势，缺乏自主创新能力，外部资源的支持。自主创新有着广泛的含义，中电电气在各个领域秉承创新理念，意在打造竞争优势。与“巨人同行”的根本目的是学习巨人、成为巨人。引进技术是需要的，但决不是依赖。技术可以引进，技术创新能力不能引进，追求创新的理念不能引进。这就是不断的增加竞争力，不断的铸造中电电气独立自主品牌的过程。

强大的科技创新能力哪里来？以自主知识产权为基础，以技术创新为龙头，以优质服务为归依，中电电气的品牌经营之道建立在扎扎实实的市场方向上。一个发展中国家的产业不走自主知识产权的道路，就永远都是发展中国家。一个企业不走自主知识产权之路，永远是为别人养孩子。中电电气一直把开发自主知识产权放到战略高度加以重视。在全球经济一体化，电气行业竞争日益激烈，电气市场进一步细分，消费者越来越理性，中电电气规模日益壮大之时；产品目标市场国际化，目标市场与国际接轨之刻，中电电气从战略的高度建立起中电电气的品牌经营模式。让中电电气在世界极的经营格局中，不断超越，创造市场奇迹。由此成就了全球最大的干式变压器生产商和全国最大的太阳能电池片生产商行业领导者的美名。

品牌的跳跃之道建立在创新之路上。当我们真正痛切地认识到核心技术缺失成为本土品牌软肋的时候，当我们突然醒悟并迫切呼唤自主品牌的时候，中电电气运用“品牌插位”理论，从名不见经传到行业领先领跑者，创新了品牌快速成长的新路径。

产业实力构铸强势品牌

产业是强势品牌存在和发展的基石。产业群落集中构成了中电电气品牌竞争力的基石。令人刮目相看的是，中电电气做大选择了许多企业避之不及的......More↓↓↓