情景式案例讨论

   设计YOU时代的“品牌”

讨论背景：

既然是“YOU时代品牌管理研讨会”，那么如何让与会者成为会议的主角，如何让交互性、开放性、参与性、娱乐性、专业性这些YOU时代典型特征贯穿会议始终，成为本次会议的重中之重，我们特别邀请顾问式培训专家韩永生先生带领与会人员做一个“设计YOU时代的品牌”的游戏，我们讨论的题目是以汽车为例，设计YOU时代的“品牌”，充分展示“我消费，我主张”的特点。



讨论题目：

以汽车为例，设计YOU时代的“品牌”

■ 您是消费者：

在YOU时代，您心目中的汽车理性与感性的价值是什么？

■ 您是汽车厂商：

您如何创造一种新的YOU时代汽车品牌？

奔驰说：当你需要提升你的身份价值的时候，你买我就好；宝马说，有活力的人开有活力的车；沃尔沃说，再高的财富和再高的地位都是零，前面的“1”都没有就等于零，所以安全最重要；奥迪说，我是低调的奢华。所以，当我们选择一个产品的时候，其实它的感性色彩越来越多的时候，人们就开始选择内在的东西——生活方式。所以，奔驰强调成熟与稳重，宝马强调自主潇洒与时尚，沃尔沃强调的是恬淡和有驾驭感。



讨论规则：

与会人员分成金、木、水、火、土五组，策划各自的YOU时代品牌战略。

20分钟内，完成品牌内容的设计。