格兰仕放下“屠刀”
2007/5/4  作者:杨云龙

    核心提示:制造道路走到尽头? ,从产品创新开始 ,不能只打价格战

  从“价格屠夫”到产品创新格兰仕希冀通过这种转变摆脱中国制造业企业目前普遍面临的困境

  每年的3月28日是格兰仕一年一度的微波炉年会,今年也不例外,只是规模比往年要大得多,顺德三家最好的酒店都被格兰仕给包下了。但在如此排场下却没有看到往年格兰仕那咄咄逼人的架势,一向以“价格屠夫”自居的格兰仕今年年会的主题打出了“和谐共盈,创新经营”,并正式宣布:放下价格屠刀。

  究竟是什么让格兰仕的态度有了180度的大转弯?格兰仕为什么要放弃自己的成功法宝——价格战?

  制造道路走到尽头?

  2005年格兰仕的业绩依然显赫:2005年格兰仕集团全年销售收入160亿元,同比增长23%;其中微波炉全球销量突破2000万台,同比增长11%,占有全球近五成市场份额,国内市场七成份额,在行业内一枝独秀。截至2005年,格兰仕已经连续11年蝉联了中国微波炉市场销量及占有率第一的双项桂冠,连续8年蝉联微波炉出口销量和创汇双冠。

  格兰仕取得的成绩可以说在中国的制造企业中无人能出其右,但是辉煌背后,格兰仕却深知其有着致命的软肋。早在1998年格兰仕就成为了全球微波炉的老大,然而得到全球第一的格兰仕并未因此摆脱危机:企业的销量不断上升,但是利润并不高。

  作为中国制造最典型代表的格兰仕遇到的困境,也是中国家电行业的一个通病。由于缺乏核心技术和自我配套等竞争资源,许多中国家电企业在质量、产品创新上不求超越,表面上看似成为外国公司的“世界工厂”,实质上只是世界家电产业链上的一个“加工厂”而已——通过对照或模仿跨国公司的设计,并采用对方的技术,把从上游采购回来的原材料、半成品等制成成品,使之达到下单客户规定的要求。由于硬件上的“核心技术缺失”,中国的家电制造企业吃尽苦头:DVD的巨额专利费用、平板电视的概念混战、国产手机的贴牌生产,以及殃及整个家电行业、旷日持久的价格大战,都是因为中国企业缺乏核心技术、技术储备不足造成的。

  抛去技术方面的问题,格兰仕也逐渐开始感觉到自己过去依赖的主要成功优势——劳动力成本优势也在逐渐丧失,而且可能瞬间变成障碍。

  一方面,由于是简单的劳动力资源优势,因为自身劳动力优势的弱化、本土及东南亚同行竞争力的提升,随时可能被剥夺。

  另一方面,中国制造以低成本在全球取胜的一个很重要的原因就是中国劳动力成本的低廉。这种徘徊于低端的“制造”面对来自欧美等国家的反倾销、技术壁垒、绿色......点击查阅全文......↓