媒体与UIS管理
2007/4/1 来源:时代文学(双月版) 作者:张 永


  摘 要:实施大学形象设计与塑造工程,可导入CIS(Geographical Information System 地理信息系统Corporate Identity System企业识别系统),以提炼大学精神、塑造青塑造新形象为核心,以对内增强凝聚力,对外树立新形象为目的,对学校的办学理念、行为规范、视觉识别标准进行规范和设计。
  关键词:媒体;大学形象;UIS
  
  高校形象直接关系到高校在人才市场和社会公众中的知名度、认同度,关系到高校的生存和发展。任何一所大学如果没有自己的个性和特色,没有树立良好的社会形象,将最终被社会淘汰。大学的传统、校风、学风、风格、灵魂、精神等,构成了它的总体形象。
  在高校形象的塑造过程中,有效传播是形象工程能否最终取得成功的关键性环节。输出是CIS系统的最后一道工序。因此,对内对外开展广泛的传播活动,及时全面地发布学校的各种信息,是高校必须长期坚持的一项日常工作。“锣不敲不响”,学校应捕捉各种机会,适时地把学校精神、识别标志、办学特色等通过大众传媒推向人群和社会。
  
  一、关于“UIS”管理
  
  CIS(Geographical Information System 地理信息系统Corporate Identity System企业识别系统)是20世纪60年代迅猛发展起来的地理学研究新成果,是多学科交叉的产物。经过40年的发展,已在制造业服务业、交通物流业等得到了广泛的应用。大学文化虽与企业文化有本质上的差异,但CIS理论所揭示的形象设计的共性原则和方法对其他社会组织(包括大学)的形象设计有着普遍的适用性。实施大学形象设计与塑造工程,可导入CIS,以提炼大学精神、塑造新形象为核心,以总结过去,分析现状,规划未来,对内增强凝聚力,对外树立新形象为标的,规范和设计学校的办学理念、行为规范与整体形象。
  这种在借鉴了企业形象战略的基础上建立的大学形象识别系统是为培育独特的大学文化,铸造大学之魂服务的;开发学校形象识别系统,将有助于塑造独特的学校形象,增强学校的社会影响力;打造品牌的个性化,最终实现学校从品牌到名牌的跨越。正是基于以上认识与思考,将CIS导入学校,并与学校的实际情况相结合,可以创立属于大学的形象设计理论——UIS系统(university Identity system)。
  
  二、关于媒体的社会功能
  
  (一)报道新闻 传播信息 监测环境
  报道新闻,传播信息,监测环境,这是新闻事业的基本的社会功能。有组织的社会性的新闻传播,使人们在生产和社会生活中的相互联系和交往更加密切,使人类认识世界和改造世界的能力不断提高,从而促进了生产的发展和社会的进步。因此,新闻事业首要的社会职责是以高度的新闻敏感,捕捉事物变动的信息,了解新近发生的事实,及时迅速地面向社会作出真实、全面、负责的报道。新闻事业的这一功能,又被称为“监测环境”。
  约瑟夫·普利策说:“倘若一个国家是一条航行在大海上的船,新闻记者就是船头的瞭望者,他要在一望无际的海面上观察一切,审视海上的不测风云和浅滩暗礁,及时发出警报。”要建立......点击查阅全文......↓