伊利金典奶：公益也创新

   文/王越

以2003年“非典”事件为界点，公众对健

 康的关注热情开始持续高涨。人们开始更多地去关注健康、了解健康、把握健康。而精英群体的健康更是值得关注，有关机构2005年对全国16个省/直辖市的城市（百万人口以上）调查显示：北京人处于亚健康状态的比例为75.3%，上海为73.49%，广州为73.41%，亚健康已经成为城市白领阶层的核心问题。卫生部对中国居民营养与健康现状大调查结果显示， 对比1992年，中国居民营养状况显著改善，但同时也出现了慢性病发病率快速上升的新情况。

这些“精英”作为社会的所谓“强势群体”，在“关爱”层面反而受到忽视。作为社会主要的“创富”群体，精英们的大量时间、精力被工作占用，更多的不健康、亚健康状态在这个阶层中显现，英年猝死现象频发。如何更有效地给这个群体以关怀，是整个社会应该思考并付诸行动的问题。

伊利“金典奶”无疑是为这个人群准备的，如何切合健康、关爱与公益，并推广“金典奶”品牌，是伊利要面对的问题。在资源整合的前提下，“关爱精英健康计划”出炉。

2006年10月，中国营养学会和伊利金典奶联合推出“关爱精英健康计划”。协办单位中国营养学会作为中国在营养领域最专业、最中立的机构，一直是中国各大行业在营养方面的指导机构和管理机构，无疑为活动增添了一些公益和权威色彩。

活动的主旨定义为“关爱精英健康，提高国民身体素质”，整个系列活动分为以下多种形式：走进世界500强，举办系列专家讲座，赠送金典纯牛奶，发放金典·健康生活手册，在《三联生活周刊》、《时尚先生》、《周末画报》等白领读者占优势的强势媒体开设健康专栏，邀请社会知名人士代言，寻找典型白领现身说法等。在城市精英群体中掀起了一阵关爱自身健康的热潮。

自活动正式启动以来，短短数月的时间里，“关爱精英健康计划”落地于全国二十多个大中城市，引发全国百余家媒体的争相报道。在走进汽车' target=_blank>大众汽车（中国）、诺基亚、惠普、微软等世界500强企业的过程中，引起了企业员工的极大关注，并迅速产生了放大效应。

活动中，作为被关爱“社会精英”典型的“高学历、高收入、高职位”“三高”人群，对“金典纯牛奶”的热情远远超出了主办方的预料：“关爱精英健康计划”的“关爱小组”走进大众汽车（中国）投资有限公司的当天，现场赠送的金典纯牛奶、金典·健康生活手册得到了广大员工的热烈欢迎，随后由伊利营养专家主讲题为“现代白领常见营养问题及营养改善方法”的营养知识讲座，现场气氛也相当活跃。盛大网络总裁唐骏、原百度公司创意品牌副总裁梁冬、凤凰卫视资讯台执行副台长董嘉耀等知名人士的加盟、代言，也为此次“关爱精英健康计划”带来了高关注度。

“关爱精英健康计划”从最容易解决的营养补充上为精英们提供解决健康问题的第一步，而后进一步展现其对健康生活方式的倡导以及对完美品质与品位的追求。这种情感诉求的沟通方式丰富了金典奶的品牌内涵,有效提升了金典奶产品的品牌，并引起包括CCTV、BTV在内的全国媒体的广泛关注。“关爱精英健康计划，仅仅是一个开始。” 伊利集团副总裁张剑秋认为，“观念倡导不再仅仅是个人的事情，企业、社会都有责任”。

“在健康意识上，精英群体可以说是弱势群体，‘关爱精英健康计划’的事业会继续下去，最终实现从意识改变到行动改变。”张建秋说。据悉，“关爱精英健康”计划将在2007年持续进行，并计划走进百家企业，在全国40多个城市陆续展开。