“邦德”品牌打造

  
“我叫邦德，詹姆斯·邦德”已经成为邦德品牌的经典代表性标志语。在电影历史上，从来没有一个角色像007邦德这样名扬四海。

文/邝平

2006年11月17日，《皇家赌场》——第21部007系列邦德电影终于登场，截止12月30日已创造近5亿美元的票房记录，成为21部007系列影片中最卖座的一部。新版邦德在观众和媒体报道中褒贬不一。有人认为与心目中的邦德已相去甚远，有的认为这是个真实版的邦德，而制片方却已经决定丹尼尔·克雷格将仍然是下一部007电影的詹姆斯·邦德。

不管怎样，从1962年的《诺博士》开始，一袭男士无尾晚礼服的肖恩·康纳利版邦德就征服了观众。这个充满想像力的人物现在已经成为了一个价值10亿美元的品牌。007系列邦德电影，就如邦德本人一样，似乎永远不可磨灭。这是如何做到的？就像邦德总是能靠他那些有趣的小玩意儿获得意外成功一样，007系列邦德电影本身也有自己的秘密武器：品牌打造。



品牌模式化

如果你是一个007忠实影迷，或者哪怕你根本就没好好看过一部007电影，恐怕你也能说出一两点对007电影的印象：潇洒的男主角邦德，高贵得体的黑色晚礼服，还有香车、美人，还有高科技装备，似乎总是肩负一项拯救世界的任务。

确实，这正是007电影一直以来都遵循的一个基本公式套路，这些经典元素从来都是一个不落地出现在每一部影片中，从而形成了007电影的一个模式。这种品牌模式化让人们很容易就记住了邦德电影，形成了一个整体的品牌形象，即007系列邦德电影。

好莱坞包装电影的手法与日用品生产商打造其品牌一样。正如消费者用惯了佳洁士牙膏，就会倾向于继续使用佳洁士濑口水。所以制片人会投资一些成功的电影，重新包装，同样的主角，但却是不同的情节和不同的场景。46年里，21部电影和6个不同类型的男人演绎了不同的邦德和不同的邦德故事。不管是《诺博士》，还是《金手指》，还是《黄金眼》或《皇家赌场》，都是统一在“007系列电影”这一品牌形象之下。

在邦德电影品牌模式中，邦德自然是007电影品牌中倾力打造的核心元素。在好莱坞制片人和《完整邦德生活方式》一书的作者保罗看来，从一开始，肖恩·康纳利和原著作者伊恩，还有摄制团队就已经为邦德这个角色定了格：机警、诡异、敏捷的身手和性感，有女人缘，这些特点组合起来使第一康纳利版邦德在20世纪60年代早期的冷战氛围中马上吸引了大众的目光，也使得邦德这个角色本身有了一种持久性本质。邦德是人们心目中的英雄，观众是为机智、总伴随着某种危险的邦德而来。男人希望成为邦德，而女人希望与邦德式男人谈恋爱。人们狂热地喜欢邦德，因为他太酷了！

但除了酷以外，邦德也是一个懂得休闲娱乐、兴趣广泛的男人，他会欣然享受一场午后的高尔夫或滑雪，然后从容地去执行拯救星球的任务。“在邦德的行为背后，有一种东西在潜意识中给人们留下了深刻的印象。这一点是最吸引人的。”

“我叫邦德，詹姆斯·邦德”已经成为邦德品牌的经典代表性标志语，听来给人一种智慧的享受。邦德成为一个标准，所有的间谍动作电影都会与他进行比较。

在邦德模式化品牌中，还有一样也不可缺席，这就是音乐。“品牌是对所有感官全方位的覆盖。如果在电影播放时闭上双眼，音乐响起，你应该仍然清楚地知道这是007邦德电影。”因为邦德电影的音乐与其他视觉冲击手段一样，是品牌组成的一部分，特别是其序篇中独特的神秘旋律。

007系列电影第三部《金手指》的主题曲由莎丽·贝希演唱。不但《金手指》因为她强劲有力的演唱而倍添光彩，也创造了首支在美国畅销的007电影主题曲。这首歌在美国榜获得第八名，而在英国榜则获得第20名，莎丽·贝希也因此被推上了国际歌坛。《金手指》被公认为是第一部配乐与影片风格真正统一的007电影，给电影中的詹姆斯·邦德带来更上一层楼的受欢迎程度，音乐也随着影片达到高潮。直到这时候，007系列邦德电影品牌才真正树立起来。






品牌创新

反过来，这种品牌模式化也会带来一种风险。

人们只要一想到邦德，就会想到晚礼服、机智、动作敏捷、有女人缘。而当一种模式落入俗套，千篇一律，感官疲劳就会产生。品牌打造公式虽是人们追求的目标，但品牌同时也必须避免人们不再有任何对于惊喜的期待。因此，在品牌模式与品牌创新之间存在一种平衡。掌握好这种平衡就能让一个品牌长青。

明星魅力是007系列电影不可或缺的灵魂，它是品牌创新的最快捷途径。从第一代的肖恩·康纳利，第二代的乔治·拉赞贝，到第三代的罗杰·摩尔，再到第四代的提摩西·达尔顿，直到第五代的皮尔斯·布鲁斯南。5位邦德长相不同，气质不同，有的冷酷，有的风流，有的细腻，有是则更显智慧，但给观众的感觉，似乎看到的是邦德的不同侧面而已。大家总保持着某种新鲜感，乐于在茶......More↓↓↓