品牌是快速崛起还是慢速崛起

   品牌是快速崛起还是慢速崛起

文/吴洪刚

未来品牌是快速崛起还是慢速崛起？首先要看我们对品牌崛起的理解。我国近二十年有不少芸花一现的品牌，这些品牌称不上“崛起”。品牌作为企业综合实力的象征，已经成为代表企业竞争力的标志。品牌附加值低，品牌力弱已经成为我国企业参与国际化竞争的关键制约因素之一。如何通过品牌运作来提升企业的竞争力呢？

首先，品牌运作水平是与企业经营管理水平是一体的，离开了企业综合实力和管理能力的提升，单纯的依靠对品牌知名度的拉动，是舍本逐末的做法。因此，品牌的崛起，归根结底，是企业综合竞争力的崛起。可以说，中国企业品牌的崛起就代表着企业的真正崛起，从这个意义上讲，我们的企业有相当长的路要走。可以说是慢速崛起。

其次，企业品牌运作意识与水平对企业的品牌崛起起到相当大的促进作用。尽管品牌一直被企业家挂在嘴边，可真正懂得品牌价值的企业家比例是很低的。当企业面临短期利益诱惑，但有损品牌的行为时，中国企业大部分维护品牌的决心并不坚定。

第三，品牌崛起与企业的战略密不可分的，而相当多的企业对自己的战略目标与方向是模糊的。不懂得企业的战略，如何能谈真正的品牌崛起。国内企业中，华为因专注通讯设备而成功，万科因专注住宅商品房而成功，海尔因专注白电而成功，联想在多元化偿试受挫后专注电脑而成功。而大部分企业在各种多元化的诱惑下落入陷阱之中。品牌的崛起是战略层面的问题，单从市场推广和广告宣传等战术层面来思考品牌经营，是难以使品牌真正的崛起的。

我认为，中国企业在品牌的崛起问题上，不妨“少些梦想，多些务实”。因此，稳步慢速的崛起也许是最理性选择。